传媒产业的投资风险

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来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-06-21 11:23:04】【打印】【关闭】

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1、资金风险

传媒产业具有获得高额“超额收入”的能力，同时，巨大的前期投入也成为其发展的主要特征之一，即大规模的资金运作已经成为传媒产业发展的先决条件。

目前对于国内的产业发展来说（尤其对于中小型传媒企业），相关投资的匮乏已经成为其发展的主要瓶颈。由于传媒行业的轻资产特征以及投资者对于行业市场的认可度等客观原因，中小型传媒企业的融资渠道十分有限。

2、政策性风险

传媒产业作为各国政府的舆论宣传载体，无论在西方资本主义制度下还是在我国社会主义制度下，其都具备其他行业所不具备的特点，即产业受政策导向的影响很大，必要的时候需要为了服从政治利益的需要而放弃其经济利益。因此，在投资媒体产业时，投资主体必须维护媒体本身的客观性、公正性和独立性。由于媒体产业的特殊性，中国目前还没有就系统外资金进入媒体而制定相关的法律和法规。现有政策对于媒体经营中能做的和不能做的也没有明文规定，因而媒体投资中各项合作协议本身难以具备相应的法律保护，一旦发生违约的情况，投资者很难保护自身的利益。

3、技术发展与使用的制约风险

现阶段，传媒产业（尤其是电影产业）的发展不可避免的依赖于技术的发展水平。我国传媒产业运营主体目前主要聚集在影视、图书、报纸、杂志、广电等传统媒体领域，这些传统媒体运营商以往受到一定政策保护，对高科技运用的重视程度和使用水平相对较弱。近年来，一些新媒体、新技术在互联网发展的大环境下应运而生，对传统媒体经营带来较大冲击。

4、跨地域、跨媒体的市场拓展风险

“跨媒体、跨地域”已经成为全球传媒产业发展的一个主要特征，国际上的传媒产也巨头近年来已经初步实现了此种发展模式。现阶段，由于地方保护的存在以及体制改革深入的不健全，我国传媒产业的集中度仍较低，多数企业规模较小，受市场外部环境影响较大，不具备持续稳定的经营能力，行业仍待整合。

“跨媒体、跨区域”发展难的问题已经在我国传媒市场得到了初步显现，这在一定程度上制约着我国传媒企业的持续发展，也严重影响了传媒企业上市后募集资金的使用。由此，投资者对整体传媒行业发展的信心和预期并不理想，为后续传媒企业的上市融资造成了负面影响。

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