我国传媒产业的发展特征

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1、政策推动加速产业发展

十八届三中全会专门为传媒产业制定了相关政策，体现在增强国家文化软实力，建立现在文化市场体系，公共文化服务体系等方面。文化产业已成为国家战略发展的重要组成部分，行业的重要性得到了充分体现。同时，政府在对于我国传媒产品的支持也在逐渐体现。2012年12月，国家电影事业发展专项资金管理委员会出台对国产高新技术格式影片创作生产进行补贴的通知,对高科技电影、3D电影、IMAX电影实施奖励政策。

2、民营资本投入力度增强

近年来，民营资本出现了向传媒产业市场大举进攻的势头。在影视领域，民营资本已逐渐取得与国有资本平等的待遇，在电影市场已成为重要的投资主体。对民营资本放开行业管制并加以扶持，已经逐步成为中国电影市场走向繁荣的重要动因。

3、媒体格局基本形成

传媒产业发展至今，已经基本形成了以广电媒体、印刷媒体、PC互联网媒体和移动互联网媒体的较为稳定的产业格局。较为显著的特征是，截至2014年，移动增值服务，网络服务，广告服务和电视服务占据着超过80%的传媒市场。

4、传统载体发展平稳，电影产业增长迅速

从近年来传媒产业形态表现也可以看出，报纸、期刊、图书、音像等产业无论产品种类、企业数量都没有明显变化，产业基础发展缓慢，缺乏活力。相应地，电影院数量、银幕数量连年增加直接反映了电影产业的持续增长；网民数和手机用户规模的快速增长也是网络产业发展的重要动力。

2014年，我国全年院线发行电影338部，其中票房过亿66部（国产36部）。2014年我国国产片源总收入达到161.55亿元。作为全球第一大电影市场的北美地区，其票房表现平稳且初见缓慢下降趋势。而中国市场却依旧保持强劲迅猛的发展势头。2015年2月，中国票房超过40亿元，首次超过北美成为了世界第一电影市场。

5、产业出现“整合潮”，传媒产业“集团化”发展逐渐成为趋势

传媒产业是一种高投入、高垄断、高利润与激烈竞争并存的特殊行业。媒体产业集团将是我国传媒产业的发展必然趋势，而实现媒体集团提供综合信息服务则需要资本市场对传媒产业发展的强力支撑。

十八届三中全会《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》提出了“推动文化企业跨地区、跨行业、跨所有制兼并重组，提高文化产业规模化、集约化、专业化水平”的政策导向。在相关利好政策的推动下，2013年是中国传媒业市场并购交易最活跃的一年。根据统计，我国传媒业2013年的主要并购事件有将近50起，交易总金额超过500亿元，各个领域都极其活跃。其中，互联网企业所涉及的并购案例最为突出，表现出了金额巨大、数量较多且集中发生的特点。

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