文娱产业工业化发展：追求质量稳定、可预测、可规模化的产出

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-07-19 16:27:47】【打印】【关闭】

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大IP发展，完善文化消费支出谱系。未来将加快影视剧、动漫、游戏、音乐、话剧、明星等IP开发，多元开发才能进一步完善中国文化消费支出谱系。当前，中国整体文化消费支出谱系呈现两头宽、中间窄现象。图书、电影等廉价文化消费和高额旅游支出逐年增加，但中段文化产品（如演唱会、舞台剧、场景娱乐等）消费呈空白。因此文化谱系的完整建立，丰富文化消费类型，规模化、竞争性发展。

中国人均国内旅游花费

2015年中国电影观影人次预计可达11.47亿次

多类型发展，小成本、大制作综合开发。举例影视内容板块，不论是《寻龙诀》、《九层妖塔》等大制作电影，还是《万万没想到》、《我的少女时代》等轻量级青春、喜剧电影，在电影市场多元背景下，都具备目标客户市场。分类精准营销，推进后续衍生消费市场发展，提升ARPU。

标准化、规模化生产。程序化运营向工业产品一样下流水线，可大规模复制，优质内容供给充足，加速行业规模化、标准化发展，弱化对于单一要素的依赖。参考好莱坞工业化发展模式，从前期的市场调研与分析，到编剧、摄像、服务、后期处理及院线推广和宣传都有着专业的公司或者部门分块操作。又例如韩国偶像工业化模式，从选秀到出道再到营销变现，形成统一的培养模式。

韩国偶像工业化生产模式

加强垂直领域衍生开发。目前中国对于衍生产品销售、场景娱乐、主题乐园开发多呈空白。美国电影衍生产品销售占整体收入70%以上。《星球大战》三部曲票房总收入18亿美元，其衍生品入账却超过45亿美元；《狮子王》前期投资仅4500万美元，收获7.8亿美元票房，衍生品收入更高达20亿美元。而在中国90%以上收入依靠电影票房收入。收入来源单一，衍生业务开发明显不足，无法形成长尾效应。我们认为，单一IP多内容开发不仅实现多渠道变现，同时实现IP的优化升级。

2014年中美电影收入占比对比