奥运会价值分析——四年一度体育盛宴

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借奥运东风，体育运动的媒体营销价值将得到最大化利用。在我国，奥运会作为一项稀缺的顶级赛事资源，它所拥有的受众群体是相当庞大的，从CSM媒介研究所公布的数据显示，凡是在体育“大年”，我国体育电视节目市场都有非常不错的表现，从电视台的投入到观众的收视热情都有所提高，体育节目的播出量和收视量都呈现上升趋势。

我国人均体育节目收视时长（单位：分钟）

里约奥运会掀起我国体育旅游热。根据国际奥委会“奥运会研究委员会”的一份报告，体育赛事将极大地促进旅游业的发展：洛杉矶奥运会为美国净增了数十万入境旅游者，雅典奥运会之后的2005年、2006年，希腊的入境游人数和旅游收入均以较快速度增长。北京奥运期间旅游收入更是直达4亿美元，2008年全年北京旅游外汇收入则达到44.6亿美元，旅游业无疑是其中最大的受益者之一。随着2016年里约奥运会赛事的临近，国内预计将掀起一股里约奥运之旅的热潮。

在众多的奥运商机环节上，吉祥物是奥运市场开发的一大核心元素。从以往的奥运会来看，吉祥物体现了惊人的商机。据悉，北京奥运会期间，仅奥运会吉祥物一项就实现3亿美元的收入，较2000年的悉尼奥运会的2.13亿美元营收增长了近50%；

2008年北京接待境外游客情况（单位：万人次）