市场速览：数字音乐迅速崛起，流媒体成后起新秀

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-07-28 09:55:51】【打印】【关闭】

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全球数字渠道与实体渠道首次持平。得益于快速发展的数字信息，全球音乐产业正经历着全新的转型过程，实体唱片销量和下载量双双进入下滑通道，而流媒体和订阅服务快速增长。2014年音乐行业全球总收入为149.7亿美元，较2013年微降0.4%。其中数字收入达68.5亿美元，同比增长6.9%，首次与实体收入持平，两者均占总市场的46%，其余8%收入来自于表演权等音乐相关领域。整个音乐产业面临由实体到数字、PC到移动、下载到流媒体的转型，付费订阅模式成为一种长期趋势。

音乐订阅服务维持急速上升趋势，成为数字音乐增长的主要动力。2014年音乐订阅服务收入上涨39.0%，达15.7亿元，在全球数字总收入的占比从2013年的18%跃升至23%。此外音乐订阅服务的付费用户近几年内也稳步增长，2014年全世界已有超过4100万人使用订阅服务。从整个行业来看，订阅领域还有进一步增长的潜力，2015年推进的三大新服务有：YouTube的MusicKey、JayZ的TIDAL和苹果的新订阅服务。

2009-2014年全球数字收入

2009-2014年全球实体收入

2014年音乐产业收入构成

2010-2014年订阅服务用户情况

音乐组合保持多元化，流媒体拔得头筹。当前音乐收入渠道包括音乐订阅服务、光盘、黑胶唱片、下载和表演权等形式，组合模式多元化，受消费者驱动，流媒体成为这次转型过程中最突出的新秀。2014年，全球至少37个音乐市场（包括韩国、瑞典、墨西哥）的流媒体收入已经超过下载收入，实体和下载正在慢慢褪去光环，而流媒体逐渐崛起并有望成为最主要的数字收入来源。

流媒体收入主要分为付费订阅服务和广告支持服务，其中后者2014年增速达38.6%，远高于2013年的16.6%，发展势头迅猛。2015年益普索集团在全球13个领先音乐市场所做的一项调查显示，全球音乐流媒体免费服务的使用率为35%，而付费媒体使用率仅为16%，有57%的网络用户在过去六个月内通过YouTube等类似视频网站访问音乐或音乐视频，Spotify等音乐流媒体网站的访问比例为38%，iTunes等MP3下载服务访问比例为26%。

2014年音乐流媒体服务使用率

2014年全球数字音乐收入构成

2014年主要音乐产业国家永久下载和订阅流媒体占数字总收入百分比

音乐市场区域性发展显著，北美亚洲市场占优。2014年，在北美地区，美国市场整体增长了2.1%，数字收入突破35亿美元，在录制音乐市场的占比为71%，而加拿大音乐市场下降了11.3%，实体唱片和数字音乐收入双双下滑。亚洲虽然整体市场下跌3.6%，但韩国和印度尼西亚市场表现强劲，分别增长了19.2%、16.3%，中国（+5.6%）、新加坡（+4.7%）也保持着稳定的增长，相反日本（-5.5%）和印度（-10.1%）市场表现不佳。作为过去四年中音乐销售增长最快的地区，拉丁美洲市场依旧保持强劲势头，其数字收入（+32.1%）的大幅提高带动整体音乐收入上涨7.3%，全球占比由13年的3%上升到4%。欧洲整体市场基本持平，但各国表现差异化明显，德国受益于流媒体的快速发展，有1.9%的增长，而其他较大市场包括法国（-3.4%）、英国（-2.8%）则有不同程度下降。

2014年亚洲主要音乐市场收入变动情况