市场速览:数字音乐迅速崛起,流媒体成后起新秀
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全球数字渠道与实体渠道首次持平。得益于快速发展的数字信息,全球音乐产业正经历着全新的转型过程,实体唱片销量和下载量双双进入下滑通道,而流媒体和订阅服务快速增长。2014年音乐行业全球总收入为149.7亿美元,较2013年微降0.4%。其中数字收入达68.5亿美元,同比增长6.9%,首次与实体收入持平,两者均占总市场的46%,其余8%收入来自于表演权等音乐相关领域。整个音乐产业面临由实体到数字、PC到移动、下载到流媒体的转型,付费订阅模式成为一种长期趋势。
音乐订阅服务维持急速上升趋势,成为数字音乐增长的主要动力。2014年音乐订阅服务收入上涨39.0%,达15.7亿元,在全球数字总收入的占比从2013年的18%跃升至23%。此外音乐订阅服务的付费用户近几年内也稳步增长,2014年全世界已有超过4100万人使用订阅服务。从整个行业来看,订阅领域还有进一步增长的潜力,2015年推进的三大新服务有:YouTube的MusicKey、JayZ的TIDAL和苹果的新订阅服务。
2009-2014年全球数字收入

2009-2014年全球实体收入

2014年音乐产业收入构成


2010-2014年订阅服务用户情况


音乐组合保持多元化,流媒体拔得头筹。当前音乐收入渠道包括音乐订阅服务、光盘、黑胶唱片、下载和表演权等形式,组合模式多元化,受消费者驱动,流媒体成为这次转型过程中最突出的新秀。2014年,全球至少37个音乐市场(包括韩国、瑞典、墨西哥)的流媒体收入已经超过下载收入,实体和下载正在慢慢褪去光环,而流媒体逐渐崛起并有望成为最主要的数字收入来源。
流媒体收入主要分为付费订阅服务和广告支持服务,其中后者2014年增速达38.6%,远高于2013年的16.6%,发展势头迅猛。2015年益普索集团在全球13个领先音乐市场所做的一项调查显示,全球音乐流媒体免费服务的使用率为35%,而付费媒体使用率仅为16%,有57%的网络用户在过去六个月内通过YouTube等类似视频网站访问音乐或音乐视频,Spotify等音乐流媒体网站的访问比例为38%,iTunes等MP3下载服务访问比例为26%。
2014年音乐流媒体服务使用率

2014年全球数字音乐收入构成

2014年主要音乐产业国家永久下载和订阅流媒体占数字总收入百分比

音乐市场区域性发展显著,北美亚洲市场占优。2014年,在北美地区,美国市场整体增长了2.1%,数字收入突破35亿美元,在录制音乐市场的占比为71%,而加拿大音乐市场下降了11.3%,实体唱片和数字音乐收入双双下滑。亚洲虽然整体市场下跌3.6%,但韩国和印度尼西亚市场表现强劲,分别增长了19.2%、16.3%,中国(+5.6%)、新加坡(+4.7%)也保持着稳定的增长,相反日本(-5.5%)和印度(-10.1%)市场表现不佳。作为过去四年中音乐销售增长最快的地区,拉丁美洲市场依旧保持强劲势头,其数字收入(+32.1%)的大幅提高带动整体音乐收入上涨7.3%,全球占比由13年的3%上升到4%。欧洲整体市场基本持平,但各国表现差异化明显,德国受益于流媒体的快速发展,有1.9%的增长,而其他较大市场包括法国(-3.4%)、英国(-2.8%)则有不同程度下降。
2014年亚洲主要音乐市场收入变动情况

2014年欧洲主要音乐市场收入变动情况

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