音乐行业总览:增速缩窄,步入转型升级新常态
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2014年中国音乐产业市场总规模达到2851.5亿元,同比增长了4.73%。据普华永道统计,2014年中国音乐核心市场价值为7.9亿美元(仅包括现场音乐表演+唱片),同比增长9.0%;唱片总收入增至5.86亿美元,较2013年增长了9.6%。我们认为我国音乐市场规模体量正在扩大,增速有所放缓,而伴随着宏观经济逐渐步入发展‚新常态‛,音乐产业也面临着由传统实体唱片向数字音乐发展的结构性的调整,行业整体正步入转型升级阶段。
总体上看我国音乐产业规模较小,2014年音乐产业在国家文化总市场规模中仅占7%,相较于占比达到54%的新闻出版业和15%的广告业,行业整体规模仍然偏小。虽然逊色于传统强势文化行业,但音乐产业的市场规模仍高于网络游戏、演艺市场、电视剧等新兴文化行业,由于音乐行业具有广泛的受众基础,能够与其他产业高度融合,衍生出‚音乐+互联网‛、‚音乐+游戏动漫‛泛娱乐产业链是未来发展趋势。2014年,中国音乐产业核心层市场规模占音乐总规模22.82%,关联层占比47.61%,而衍生层占比为29.57%。
全球三大唱片公司竞相开辟中国市场。2014年华纳音乐集团完成对本土化娱乐唱片金牌大风音乐集团的收购,金牌大风音乐集团拥有超大容量曲库,歌曲超过60万首;同时华纳音乐授权腾讯控股发行华纳所有曲目的权利,向中国所有的音频服务发行新曲均通过腾讯平台进行推广。除此之外索尼音乐娱乐公司也与腾讯音乐达成协议,授权其在网上发行索尼音乐旗下中国艺人的音乐。
2012-2014年中国音乐产业年度市场规模

2014年国家文化产业总市场规模比重


中国音乐产业链发展不平衡,核心产业链版权困扰频繁。以音乐人和唱片公司为核心的内容提供商、主营渠道和经纪业务的服务提供商构成了全球音乐产业链的上游,而消费者则是产业链的最后一环。进一步分析,我国的音乐产业链在在服务提供商环节分成了音乐唱片、音乐版权和音乐演出三个子链。唱片音乐链和音乐版权链是我国音乐产业盗版问题的‚重灾区‛,极大地侵蚀着产业利益,但随着国内版权保护的力度加大有所好转。音乐演出一直是音乐产业最主要的盈利来源,成为产业的重要支柱,随着互联网技术的普及,在线演艺如火如荼,在线看演唱会将成为未来之势。
从音乐产业核心层的市场结构看,数字音乐产业约占75%,呈现一家独大的势头,音乐演出产业、实体唱片、版权经纪和音乐图书等比重均有所下降。伴随着数字化、移动化的文化消费模式逐渐渗透进大众生活,互联网的兴起使得消费者越来越依赖数字网络的内容服务,因此音乐产品服务商不得不转型升级,将传统产业与互联网数字技术结合起来,打通产业链上中下游,完成‚高质量内容-专业推广渠道-一体化消费服务‛的产业链升级。
全球音乐产业链

泛娱乐时代音乐产业链升级换代,内涵和外延两路并重。随着泛娱乐时代的到来,我国音乐产业将逐步摆脱单一的发展和盈利模式,内涵增长和外延增长将齐头并进,打造全方位深层次的泛音乐生态链。具体而言,在内涵增长方面,随着国家大力推进版权制度改革,盗版作品将得到严厉打击,回归正版将是大势所趋,而现如今粉丝经济所带来的规模效应不容小觑,艺人价值将因此得到大力提升。在外延增长方面,大量音乐周边产业得到联动效应,如在线演艺平台、数字音乐流媒体平台等,衍生出的音乐优质IP将获得影视剧投资者的青睐。
泛娱乐背景下音乐产业链

借助粉丝经济丰富音乐变现渠道,同时原有变现渠道也能分得一杯羹。现在我国的消费者主力为90后,学历高购买力强的不在少数,随着粉丝的存在感越来越强,‚粉丝经济‛的兴起极大程度丰富了音乐变现渠道,随之兴起的粉丝俱乐部(FanClub)、粉丝周边以及各大音乐榜单等渠道为音乐收入提供了新渠道,粉丝经济以其高效率和高变现力为音乐变现渠道来带新的增长点,音乐行业将会享受粉丝经济带来的收入红利。
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