音乐行业总览：增速缩窄，步入转型升级新常态

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-07-28 10:07:05】【打印】【关闭】

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2014年中国音乐产业市场总规模达到2851.5亿元，同比增长了4.73%。据普华永道统计，2014年中国音乐核心市场价值为7.9亿美元（仅包括现场音乐表演+唱片），同比增长9.0%；唱片总收入增至5.86亿美元，较2013年增长了9.6%。我们认为我国音乐市场规模体量正在扩大，增速有所放缓，而伴随着宏观经济逐渐步入发展‚新常态‛，音乐产业也面临着由传统实体唱片向数字音乐发展的结构性的调整，行业整体正步入转型升级阶段。

总体上看我国音乐产业规模较小，2014年音乐产业在国家文化总市场规模中仅占7%，相较于占比达到54%的新闻出版业和15%的广告业，行业整体规模仍然偏小。虽然逊色于传统强势文化行业，但音乐产业的市场规模仍高于网络游戏、演艺市场、电视剧等新兴文化行业，由于音乐行业具有广泛的受众基础，能够与其他产业高度融合，衍生出‚音乐+互联网‛、‚音乐+游戏动漫‛泛娱乐产业链是未来发展趋势。2014年，中国音乐产业核心层市场规模占音乐总规模22.82%，关联层占比47.61%，而衍生层占比为29.57%。

全球三大唱片公司竞相开辟中国市场。2014年华纳音乐集团完成对本土化娱乐唱片金牌大风音乐集团的收购，金牌大风音乐集团拥有超大容量曲库，歌曲超过60万首；同时华纳音乐授权腾讯控股发行华纳所有曲目的权利，向中国所有的音频服务发行新曲均通过腾讯平台进行推广。除此之外索尼音乐娱乐公司也与腾讯音乐达成协议，授权其在网上发行索尼音乐旗下中国艺人的音乐。

2012-2014年中国音乐产业年度市场规模

2014年国家文化产业总市场规模比重

中国音乐产业链发展不平衡，核心产业链版权困扰频繁。以音乐人和唱片公司为核心的内容提供商、主营渠道和经纪业务的服务提供商构成了全球音乐产业链的上游，而消费者则是产业链的最后一环。进一步分析，我国的音乐产业链在在服务提供商环节分成了音乐唱片、音乐版权和音乐演出三个子链。唱片音乐链和音乐版权链是我国音乐产业盗版问题的‚重灾区‛，极大地侵蚀着产业利益，但随着国内版权保护的力度加大有所好转。音乐演出一直是音乐产业最主要的盈利来源，成为产业的重要支柱，随着互联网技术的普及，在线演艺如火如荼，在线看演唱会将成为未来之势。

从音乐产业核心层的市场结构看，数字音乐产业约占75%，呈现一家独大的势头，音乐演出产业、实体唱片、版权经纪和音乐图书等比重均有所下降。伴随着数字化、移动化的文化消费模式逐渐渗透进大众生活，互联网的兴起使得消费者越来越依赖数字网络的内容服务，因此音乐产品服务商不得不转型升级，将传统产业与互联网数字技术结合起来，打通产业链上中下游，完成‚高质量内容-专业推广渠道-一体化消费服务‛的产业链升级。

全球音乐产业链

泛娱乐时代音乐产业链升级换代，内涵和外延两路并重。随着泛娱乐时代的到来，我国音乐产业将逐步摆脱单一的发展和盈利模式，内涵增长和外延增长将齐头并进，打造全方位深层次的泛音乐生态链。具体而言，在内涵增长方面，随着国家大力推进版权制度改革，盗版作品将得到严厉打击，回归正版将是大势所趋，而现如今粉丝经济所带来的规模效应不容小觑，艺人价值将因此得到大力提升。在外延增长方面，大量音乐周边产业得到联动效应，如在线演艺平台、数字音乐流媒体平台等，衍生出的音乐优质IP将获得影视剧投资者的青睐。

泛娱乐背景下音乐产业链

借助粉丝经济丰富音乐变现渠道，同时原有变现渠道也能分得一杯羹。现在我国的消费者主力为90后，学历高购买力强的不在少数，随着粉丝的存在感越来越强，‚粉丝经济‛的兴起极大程度丰富了音乐变现渠道，随之兴起的粉丝俱乐部（FanClub）、粉丝周边以及各大音乐榜单等渠道为音乐收入提供了新渠道，粉丝经济以其高效率和高变现力为音乐变现渠道来带新的增长点，音乐行业将会享受粉丝经济带来的收入红利。

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