数字营销和互动营销成为新趋势

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-07-28 10:07:02】【打印】【关闭】

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在互联网技术和流媒体飞速发展的环境下，出现了很多新的音乐营销和推广方法。数字分销、智能精准投放、虚拟现实和视频互动等逐步成为2015年欧美市场音乐营销主流趋势。

数字分销针对性强，移动端视频受追捧。smarturl是在2015年广受欢迎的一种智能短链接服务，该服务将艺人的专辑销售终端放臵在smarturl平台中，并自动生成链接，再根据不同的消费习惯将用户引导到相应的终端去消费。此外，移动端的视频直播开始在全球范围内流行起来。在国外，歌手们利用具备视频功能的Snapchat作为自己的音乐推广平台，Madonna就在Snapchat上首发了MV，ArianaGrande也用Snapchat直播了自己的万圣节表演。在国内，NICE最近就推出了手机直播，更早的还有360推出的花椒直播。

互动营销成为2015欧美音乐人比较青睐的宣传手段。歌手们利用先进的设备技术，如360度MV、虚拟现实（VR）和互动视频等，实现和粉丝近距离、立体化的互动、交流。拍摄360度MV的有DuranDuran、Foals和陈冠希等；虚拟现实视频有Björk《Stonemilker》和TheWeeknd的《TheHills(EminemRemix)》，互动视频有CeeLoGreen《RobinWilliams》和CarlyRaeJepsen《RunAwayWithMe》。

艺人纷纷采用Snapchat营销