“口红效应”之德国篇介绍

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-08-01 11:53:32】【打印】【关闭】

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数字电视+网购，凸显口红“安慰”功能。金融危机在一定程度上改变了德国人的生活习惯和消费方式。从图34中可以看出，德国的工业信心指数、零售信心指数、服务业信心指数和消费信心指数都随着经济景气指数的下跌而下降，随其上升而上涨，在德国经济景气指数稳定的情况下，服务业的信心指数要高于工业信心指数，而工业信心指数又高于消费者信心指数，零售信心指数最低。而在金融危机期间，零售信心指数表现出很强的抗跌性，特别是在2008年5月到2009年3月这段时间，这4个信心指数跌幅几乎均达到最大，其中工业信心指数下跌45.6点,跌幅最深，服务业信心指数次之，而零售信心指数跌幅最小，仅下跌了14个点。

但同时我们也看到这四个指数与经济景气指数之间存在领先滞后关系。服务业信心指数与经济景气指数之间几乎是同步变化的，零售信心指数在金融危机中率先出现拐点，先行反弹。工业信心指数和消费者信心指数的拐点则滞后于经济景气指数。但是德国服务业的信心指数始终是高于消费者信心指数的，而零售信心指数在危机期间开始渐渐高于消费者信心指数。这主要是因为金融危机期间更多的德国居民喜欢宅在家里网购。

由德国《商报》统计，2008年网购商店在德国的销售总额达46亿欧元，而德国电子商务市场上的实物商品价值高达175亿欧元。图35为其2008年德国居民网上交易量最大的前10位商品。值得注意的是玩具产品，其中2009年的网上销售额高达24亿欧元，增幅5%。著名购物网站Ebay在2009年的调查显示，德国网上购物的人数在2009年一季度增加到1400万人次，网上销售用品超过3000万件。

金融危机也为影视制作企业带来机遇，德国著名的传媒巨头贝塔斯曼集团2009年的业绩显示，其子集团RTL集团（欧洲最大的电视广播集团）2009年的营业收入为54亿欧元，占集团总收入的比例为34.4%，而在2007年这一比例才为28.3%，其带来的营业利润超过了总集团的一半以上。PTL最为欧洲最大的娱乐内容制作和传播公司，十分关注客户的个性化需求及做原创IP的理念。据统计，PTL旗下的娱乐内容生产公司FremantleMedia每年制作超过9500小时多的节目，每天有高达2亿的观众观看PTL集团播放的节目。在危机期间为德国人带来了福音。

金融危机下德国的各项经济景气指数