2008年金融危机:出版发行市场逆势上扬,时尚消费赢来春天
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在金融危机冲击下,法国的图书市场迎来转机。据统计,2008年上半年,法国图书出版物的销售额比上年增长15%,在以批量销售和优惠价格为主的大型文化超市,销售额也平均上涨了15%,而在中小书店销售额平均增长8%。根据法国出版协会的相关统计数据,法国图书销售额年均增长在2%-3%之间,2006年该值仅为1.7%,2007年达到3%,而到了2008年,这一数字高达5%。此外,报纸与期刊发行也同样在这场危机中受益,法国媒体市场调查机构Yacast的调查数据显示:在2008年的前两季度,法国媒体的总体广告收入增长约为4.6%和12.7%,其中报纸以19.4%的平均增幅位居全行业前列,以15-35岁人群为主的免费报纸和广告分别取得38.1%和18.7%的成绩,涨幅最大;而法国经济类期刊的销售量创下法国五年来的新高,在这场经济危机中平均涨幅达20%以上。
2006年-2009年法国GDP的增速和欧莱雅国内销售额

2006~2008年法国图书销售额年均增长速度远高于GDP增速


同样是在这一时期,法国欧莱雅集团“口红效应”出众。欧莱雅在2008年的毛利润同比增长8%,营运利润增长11.3%,净利润更是同比增长了28.9%,高达26.56亿欧元。其中,欧莱雅在国内市场的销售份额在金融危机中不减反增。据了解,2001年到2009年其在我国的销售额增长了近14倍。
在这场金融危机中,LV初尝“口红效应”。金融危机一直是奢侈品行业的噩梦,但也有意外的惊喜。全球最大的奢侈品集团LVMH集团在法国公布的财报数据显示2008年全年LVMH集团销售收入为171.93亿欧元,同比上涨4.3%,净利润与去年基本持平。年报显示时装与皮革制品2008年的销售与营业利润分别增长了6.7%与5.4%,其中,LVMH旗下最知名的品牌LV的销售增长甚至达到了两位数,“口红效应”初现。
2009年H1欧洲几家奢侈品公司的收益情况(%)


LV经典款手袋凭借“口红效应”兴起

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