2008年金融危机：出版发行市场逆势上扬，时尚消费赢来春天

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在金融危机冲击下，法国的图书市场迎来转机。据统计，2008年上半年，法国图书出版物的销售额比上年增长15%，在以批量销售和优惠价格为主的大型文化超市，销售额也平均上涨了15%，而在中小书店销售额平均增长8%。根据法国出版协会的相关统计数据，法国图书销售额年均增长在2%-3%之间，2006年该值仅为1.7%，2007年达到３％，而到了2008年，这一数字高达5%。此外，报纸与期刊发行也同样在这场危机中受益，法国媒体市场调查机构Yacast的调查数据显示：在2008年的前两季度，法国媒体的总体广告收入增长约为4.6%和12.7%，其中报纸以19.4%的平均增幅位居全行业前列，以15-35岁人群为主的免费报纸和广告分别取得38.1%和18.7%的成绩，涨幅最大；而法国经济类期刊的销售量创下法国五年来的新高，在这场经济危机中平均涨幅达20%以上。

2006年-2009年法国GDP的增速和欧莱雅国内销售额

2006~2008年法国图书销售额年均增长速度远高于GDP增速

同样是在这一时期，法国欧莱雅集团“口红效应”出众。欧莱雅在2008年的毛利润同比增长8%，营运利润增长11.3%，净利润更是同比增长了28.9%，高达26.56亿欧元。其中，欧莱雅在国内市场的销售份额在金融危机中不减反增。据了解，2001年到2009年其在我国的销售额增长了近14倍。

在这场金融危机中，LV初尝“口红效应”。金融危机一直是奢侈品行业的噩梦，但也有意外的惊喜。全球最大的奢侈品集团LVMH集团在法国公布的财报数据显示2008年全年LVMH集团销售收入为171.93亿欧元，同比上涨4.3%，净利润与去年基本持平。年报显示时装与皮革制品2008年的销售与营业利润分别增长了6.7%与5.4%，其中，LVMH旗下最知名的品牌LV的销售增长甚至达到了两位数，“口红效应”初现。

2009年H1欧洲几家奢侈品公司的收益情况（%）