凯撒股份：携手腾讯动漫，IP内容+衍生品战略清晰

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-08-09 17:42:50】【打印】【关闭】

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围绕网生IP，力推游戏、动漫、影视等产品，打造互联网娱乐产业链。公司2014年起转型，以IP战略为主线，泛娱乐为框架，打造国内领先的互联网泛娱乐企业。专注于移动游戏研发、运营，以及打造IP的互联网泛娱乐化，拥有自主知识产权、成熟产品和团队、以及丰富的网络游戏研发经验，目前拥有约400人左右的研发、美术和运营团队。目前麾下有幻文科技这一IP孵化平台，并拥有酷牛互动和天上友嘉两家游戏制作公司，并收购腾讯动漫数个顶级IP，有潜力开发IP衍生内容和IP消费品。

1亿元收购腾讯动漫旗下数个顶级动漫IP，未来开发IP衍生内容和IP消费品轻车熟路。公司16年3月22日公告，腾讯动漫将授权《从前有座灵剑山》、《银之守墓人》、《我的双修道侣》等IP，给公司在中国大陆进行移动游戏、网页游戏、电视剧（含网络剧）改编开发、发行和运营。本次IP授权总金额将达1亿元，公司将先行支付20%预付款，剩余80%的款项将在本协议有效期内按照单个合作IP在腾讯动漫平台上线进度所涉及的授权金进行支付。其中，《从前有座灵剑山》为腾讯动漫签约精品漫画，由腾讯动漫与日本DEEN社联合制作，长期位居月票榜第一梯队，目前第一季播放量已经破亿。我们认为，掌握热门IP后，公司不仅可以从事衍生内容的开发，更可以利用原有服装业务优势，从IP形象衍生出庞大的IP消费品阵容进行变现。

旗下幻文科技储备和孵化IP内容，可通过版权代理、游戏动漫合作开发等方式变现。15年4月以自有资金5.4亿元收购幻文科技100%股权，获得1287部IP储备。有包括小兵传奇（玄幻）、神探狄仁杰（影视）、少年四大名捕（温瑞安武侠）、中华英雄（漫画）等在内的知名IP，并能从阅文集团优先获取IP。幻文科技可通过IP版权代理业务、游戏动漫合作开发等实现IP的商业化，已有合作方包括腾讯文学等阅读平台，同时合作推出了《太古仙域》、《缥缈之旅》等游戏。

并购酷牛互动和天上友嘉强化IP商业运营，通过国金凯撒基金向影视动漫方向延伸。公司于14年、16年分别收购酷牛互动和天上友嘉100%股权，构建强有力的IP商业化阵营。酷牛互动强于开发网生IP的衍生游戏，与幻文科技合作有《太古仙域》，其他产品有《唐门世界》等；天上友嘉开发有《植物大战僵尸OL》页游和《新仙剑奇侠传3D》网游等。我们认为公司已打通IP+游戏运营模式，未来或通过2.6亿元的专项产业基金向动漫、影视等互联网泛娱乐方向延伸。

开发葫芦兄弟IP，推出影游系列作品。7月8日，凯撒股份宣布与上海美术电影制片厂展开合作，并联合出品《新葫芦兄弟》。合作方上海美术电影制片厂作为中国规模最大、历史最悠久的动画制片厂之一，在推动国内动漫发展中，有着非常重要的行业地位。该动画计划在全国70余家电视台和爱奇艺网络独家上线，凯撒股份同时还将获得《新葫芦兄弟》的手游改编权。公司总经理吴裔敏表示，在泛娱乐布局初步完成之后，凯撒股份正开启动漫链条，将围绕动漫市场布局多元化产业链。z中为认为，公司持续布局国产IP资源，将为未来消费品变现积累更大潜力。

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