游戏板块：新政下游戏厂家趋向集中，内容趋向精品

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-08-15 11:57:45】【打印】【关闭】

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在游戏方面，中国客户端游戏行业也进入成熟期。由于受到手游快速发展带来的挤压效应，2015年国内端游占整个市场的比重降到44.1%，且已呈现寡头垄断趋势，腾讯、网易、盛大割据天下。2016年6月腾讯控股宣布作价86亿美元（约合人民币566亿元）收购顶级手游开发商supercell84.3%的股权，总估值为102亿美金。这家芬兰的游戏公司曾经成功推出的游戏《部落冲突》、《卡通农场》、《海岛奇兵》和《皇室战争》等游戏，全球日活跃用户超过了1亿人。腾讯进一步巩固了自身在游戏第一梯队行业的地位。

2011-2018年中国网络游戏产业细分及网络游戏市场规模

中小CP厂商机会进一步挤压，大厂抢占了先发优势，资源集合度将进一步提升：在2016年6月2日，国家新闻出版广电总局下发《关于移动游戏出版服务管理的通知》，要求自7月1日起，新上线的移动游戏将先审批，后上线；已经批准出版的移动游戏升级作品及新资料片视为新作品，上线时需重新审批；已经上线的移动游戏，10月1日前完成审批补办手续。行业政策的规范化也正说明市场乱象和不正当竞争将得到改善，促进一个行业朝着健康良序的方向发展，具有行业资深经验、规范化运营的游戏大厂将受益。

2015年中国移动游戏市场企业营收及游戏巨头2015-2016年手游新品发布数量

除老牌端游腾讯、网易外，页游及手游企业进入第二、第三梯队。在手游新品发布上，第一梯队的例如腾讯在2016年Q1新品手游发布数量相对2015年Q1有所减少，这样显示了手游上内容趋向质量大于数量的重要性。16年Q1手游移动用户规模达到3.95亿，00后成为新用户来源，在人口红利逐渐减少下，网络游戏市场规模增长率降低，预计将在2020年左右进入平台发展期。中国网络游戏渐渐进入以产品质量、游戏体验为主的精品化时代。

游戏行业从成长的疯狂逐渐趋向理性。今年以来游戏行业政策确实呈现趋严态势，包括行业的并购重组从严审核，手游的自充值现象被央视曝光，以及广电总局此次《通知》加强对手游产品上线的审核等政策性的壁垒也加速了行业洗牌。手游审核的趋严客观也会倒逼从业者提高产品研发质量，提高了手游的门槛，引导游戏行业走向精品化路线，未来精致的IP手游会逐渐走向从“量”到“质”的转变，单个游戏的生命周期有望得到延长，市场竞争趋于理性。

移动电竞或有机会。2016年第一季度，中国电竞游戏收入121.2亿元，游戏直播市场规模达到5.2亿增长2个百分点。电竞游戏方面，Q1电竞游戏市场120亿元的收入中，有三分之一来自移动电竞。相比于PC电竞被腾讯、网易、完美世界主导市场的现状。电竞行业市场规模在若干因素推动下，未来整体市场规模有望超过500亿，鉴于国内庞大的手游用户群，用户参与、观赛意愿较高，竞技类手游细分市场仍是蓝海，各大厂商纷纷布局移动电竞游戏及其赛事。移动电竞对其他企业来说或更有机会，其中WCA2016公布赛事奖金池达到2亿是目前国内奖金池最高的赛亊。移动电竞市场竞争格局还未成型，产品形态也更加多样。预计2016年我们电竞用户规模将达到1.25亿人变现方式也将呈现广告、粉丝经济等多元化。

2014-2015年我国电竞市场规模及构成（单位：亿元）