周播剧场成为精品SIP阵地

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-08-22 16:23:11】【打印】【关闭】

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另外，我们发现，预期最高的几部作品都将清一色以周播剧形式上线，例如《老九门》、《青云志》、《幻城》和《九州·天空城》。可见渠道端已经开始抢滩周播市场，我们也相信现象级作品的播出将逐渐培养和提升了观众对周播形式的接受度。

2012年7月湖南卫视继续推出的《轩辕剑之天之痕》因为暑期档、卡司阵容、古装玄幻题材，平均收视破1.7%，用内容成功推行周播形式。近年大火的作品出现越来越多周播剧的身影，例如2014年《古剑奇谭》、2015年《花千骨》、2016年引进韩国同步播放的《太阳的后裔》等。现象级作品的播出，逐渐培养和提升了观众对周播形式的接受度。如上周周报所言，至于一线卫视尝试周播的原因主要是，一方面日播剧通常1个月就播完不利于广告持续发酵，另一方面周播剧场全都是22点开播的非黄金档时段，避开了广电总局的两大政策性约束：1、黄金档古装剧的播出比例不得超过15%；2、涉案、悬疑题材不能出现在黄金档。

就当前的市场格局看，湖南卫视最早深耕周播领域，拥有“钻石独播剧场”和“青春进行时剧场”两大周播品牌，并通过《古剑奇谭》和《花千骨》两部玄幻大剧率先尝到甜头，今年《诛仙》与《幻城》两部重量级SIP也将走周播路线；东方卫视于去年重启周播剧场“心动80分”，区别于湖南卫视周播剧场的古装传奇路线，东方目前公布的四部作品都是近代或者现代题材，之前的《他来了请闭眼》、《新婚公寓》表现平平，《老九门》、《暗黑者3》接班后是否逆转有待观察；江苏卫视也试水周三、四周播剧场，以大制作古装玄幻为定位，即将推出首部周播剧《九州天空城》；浙江卫视重金打造《奇妙剧场》，巧借综艺节目资源，开创综艺化电视剧新风格。

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