不只是粉丝经济，明星IP消费品打入大众消费渠道

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-08-31 11:03:19】【打印】【关闭】

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IP消费品承载IP内容，满足大众日益提升的文化消费需求。随着我国居民人均可支配收入的提高，大众对物质和文化的需求不断提高，特别是对文化的需求。人们在选择消费品的时候，越来越看中商品给自己带来的精神层面的满足。为什么那么多成人为迪士尼玩偶、LineFriend、HelloKitty和熊本熊疯狂？并不是我们缺少娱乐方式，只是我们更愿意留住心中的童趣和天真。因此，IP消费品天生的IP印记让曾经的内容追随者能够时常重温当时的感动。

中国居民文化消费支出逐年上升

社交平台居民渗透率稳步提升，意见领袖对大众消费的主导性加强。微博用户月均登录频次及微信用户每天使用情况说明国内社交平台的居民渗透率在稳步提升：微博用户月均登录达15天及以上的比例在稳步上升，在2015年已达到近40%；从微信用户每天的使用情况来看，每天打开微信50次及以上的用户比例已达到16.50%。社交平台居民渗透率的提升使得网红达人、意见领袖对大众生活的各个方面都产生了重大的影响。而明星依托自身知名度和亲和力，使得IP消费品为大众所青睐。

微博用户月均登录天数多在15天以上

每天打开微信50次以上的用户比例达16.5%

日韩明星IP消费品流通渠道——SM公司和韩国emart超市合作。韩国emart超市与SM公司推出结合韩流明星元素的商品。韩国emart超市负责发掘、开发食品，SM公司则以EXO、SJ、少女时代、SHINee等艺人为基础，将韩流元素与食品合并。

中国明星IP消费品流通渠道——中国明星和微信合作推出付费表情包。微信刚刚推出了几款明星表情包，包括鹿晗、邓超和Angelababy等。表情包一直被微信认为是广告之外最直接的创收方式，但经过了短暂的付费尝试后，发现用户并没有想像得这么容易掏钱，于是后来推出的表情包都陆续免费了。而微信此次推出与明星合作的表情包，实则是借助明星的影响力重新尝试收费。这样的合作对于明星们来说或许更加有益，只要是走“大众亲和路线”的明星，和微信这样的高普及度社交平台合作可以进一步提升自身知名度。据微信相关工作人员透露，微信表情在后续时间里还会做成开放平台，每个人都可以免费发布表情，通过审核就可以上线。

此外，近年来中国明星IP消费品还有很多。例如前不久，喜欢在微博上手写心灵鸡汤的井柏然，被某知名字库看中，以一个字1000块的价格购买他的字体入库。简单算来，光版权费就至少价值300万，而且如果出版电子字库，收益远不止一个字多少钱这么简单。当然，井柏然不是第一个靠卖字体赚钱的明星。8年前，方正电子就根据徐静蕾的手写字体为其量身定做，宣布徐静蕾字体入库方正字库，并命名为“方正静蕾简体”。刘德华书法功力也是名声在外的，过去还曾流传他一字价值3万港元。他曾经为自己主演的、张之亮执导的电影《墨攻》书写片名，当时是他花了一晚上时间完成的。

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