新组合模式试水市场，IP消费品引关注

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同一组合异地出道，NCT探索布局市场新模式。2016年7月7日在韩国出道的男偶首尔小分队NCT127是SM的又一全新尝试，不同于SM之前推出的男偶团体，NCT将在首尔、上海、拉美等不同国家和地区出道，并用当地语言出专辑、进行演艺活动，但他们只用一个组合名称。2016年4月份，SM推出韩国小分队NCTU，仅用一个月的时间，他们的MV就获得了1000万的点击率，而他们的前辈EXO当时用了10个月的时间才达到了这样的点击率，因此SM对NCT未来的发展抱有很大信心。

从知名女团中脱颖而出，林允儿中国吸金身价倍增。SM旗下艺人少女时代成员林允儿于2016年出演了中国电视剧《武神赵子龙》之后，身价翻了10倍。SM公司再次凭借艺人组合的战略成功捧红新一代明星，加上EXO及NCT，未来在中国市场的前景可期。

近期推出男团NCTU探索新模式

少女时代成员允儿参演《武神赵子龙》

借助偶像组合风靡态势，SM公司倾力打造IP消费品，延伸产业链。围绕近期火热的EXO组合，SM公司推出了手机游戏EXORUN和EXO填色画„EXO:ADAYINEXOPLANET‟。凭借超高人气，EXO作为IP吸引了大量玩家，加之游戏设计迎合粉丝心理，画风走萌系路线，游戏道具中包括EXO专属话筒，在上线后，首日下载数就超过10万次，获得韩国“Contents价值评价中心”的高度评价。此外，公司在2016年2月推出EXO填色画，以低成本博超高回报，同样俘获众多粉丝芳心。

以EXO成员形象做成的手游EXORUN