幼儿教育产业普惠资源扩大、差异化竞争成趋势

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-09-19 10:06:38】【打印】【关闭】

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从当前幼儿教育政策导向看，公办幼儿园以及普惠园的规模将进一步扩大。《国家中长期教育改革和发展规划纲要》专题评估报告中提出“双50%以上”的标准作为各地建设公益普惠的学前教育公共服务网络的考核指标，普遍提高我国学前教育公共服务“公益普惠”的水平。“双50%”即公办幼儿园数量占比50%以上和在公办幼儿园就读的幼儿占比50%以上。2014年，公办园数量占比约为25%，公办幼儿园就读的幼儿占比约为39%，离“双50%以上”仍有一定距离。

中高端幼儿园虽然收费较高，但相较于普惠型和经济型幼儿园，高端幼儿园在师资、品牌影响和办学经验上优势明显。中高端收入人群对学前教育具有更高的质量要求，以及更强的支付意愿，对价格敏感度较低，因此高端幼儿园的市场空间较为广阔，目前仍处于供给不足的状态。高端幼儿园目前仍集中分布于一线城市，近年来也逐渐向二三线城市扩散。普通型民办幼儿园，未来将受到政策大力扶持的普惠性幼儿园和中高端型幼儿园的双重挤压，未来市场将会走向普惠型和中高端性幼儿园两极化分布。

考虑预计2020年在园幼儿5100万人次，以及一二线城市与三四线城市幼儿园客单价差别，按照人均9000元-10000万元计算，至2020年，我国幼儿园市场规模将超5000亿元，而根据2015年末《国家中长期教育改革和发展规划纲要》中期评估的幼儿教育专题评估报告中的“双50以上”的标准，民办幼儿园将达到2500亿市场规模。

我国民办幼儿园市场格局

同时，在家长选择幼儿教育中心时，有19.48%的家长认为最重要的考量标准是师资，且分别有18.44%、11.68%和10.14%的家长看中授课方式、硬件换件、知名度。值得关注的是只有8.79%的家长将价格视为主要考虑因素，说明家长在选择幼儿教育中心时对价格并不敏感且更为关注早教中心的硬件质量和以师资为主的其他核心竞争力。随着幼儿教育产业的发展，行业趋势将逐渐从跑马圈地向差异化竞争过渡，对于行业龙头，品牌影响力和加盟园的管理能力将成为下一轮竞争的关键要素。

师资成为我国家长选择幼儿教育机构核心因素

以国内一线幼儿园品牌金色摇篮为例，加盟前，公司总部就会帮助拟加盟园进行前期投资预算与预期收益分析，给予选址调研与定位规划等市场进入策略的建议，同时，对协助拟加盟园对当地政府及开发商举行的竞标项目进行标书制作。对于关键的园后服务支持，金色摇篮更是会从品牌导入、园所运营、教育教学、培训支持等九大方面，给予加盟幼儿园全方位支持，进一步提升了品牌口碑建设。

金色摇篮园后支持体系