钢琴教育热潮原因：消费升级必然选择与起跑线上竞争的迫切心理

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-09-23 11:31:28】【打印】【关闭】

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1.经济增长刺激钢琴教育

人民生活水平提高和西方古典乐器知识不断传播，较大地刺激钢琴教育热潮。自1980年以来，钢琴学习的热潮在中国持续升温、长盛不衰，不仅反映了改革开放后中国人民生活水平提高、个人消费能力增强，还反映出中国百姓对提高生活品质和精神生活的需求。人们在解决了基本的生活物质需求之后，必然寻求精神和艺术上的追求，这与人们基本需求层次由低向高转变的逻辑是分不开的。

人们对钢琴知识了解更多，对西方经典乐器的认识更加理性，对孩子培养观念的转变使得钢琴学习成为孩子成长路径的重要选项之一。80年代的学琴者多数将此作为自己的专业来学，而现在多数儿童都把钢琴作为一种爱好，同时，家长们的心态也越来越冷静和客观了。几年前，家长让孩子学钢琴有很强的虚荣心理，钢琴成为家中的摆设，他们也将孩子通过考级作为一种荣耀或安慰。而近几年，多数的家长希望自己的孩子通过钢琴的学习，掌握一门乐器技能，并通过孩子在众人面前的钢琴表演，来锻炼孩子的心理素质，树立信心。

这种演变的进程随着中国经济的继续增长和文化的不断开放将持续下去，可以预见的是中国艺术教育的市场在未来将更加广阔。

2.中国教育现状——起跑线上的竞争

“起跑线竞争”理念盛行为钢琴和其他相关的艺术培训市场培养天然的巨大市场空间。近年来，随着李云迪、朗朗、陈萨等年轻的钢琴家在国际上声名鹊起，他们的成功成为了不少父母心中的榜样力量，让家长们似乎看到了非同常规的、而且同样精彩的人生发展路径。另外，钢琴号称“乐器之王”，其本身具有非常强的艺术表现力，其相对于普通乐器具有非常大表演优势，掌握钢琴这门大型弹奏乐器在许多场合都可以带来非常多的优势。为了获得特长升学所需要的证书，许多学生从三四岁就开始进行训练，不断参加各种比赛。在很长一段时间内，中国家长重视孩子“起跑线”教育，并且愿意花费相当多的精力和金钱在艺术培训上面以期为孩子创造更大的竞争优势的理念将继续存在。

致力于艺术社会培训领域的运营并且有足够的资金实力和市场洞察力的公司，将在这一市场取得先发优势。东亚传统文化下的家长“望子成龙”的心理以及由此导致的对孩子的大量的教育投资，中国近1亿人口的学龄儿童将具有巨大的课外培训教育市场潜力。

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