电广传媒：以有线为依托打造全媒体

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-09-23 16:09:08】【打印】【关闭】

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电广传媒是一家提供有线电视网络信息传输服务和广告代理、影视节目制作发行的大型综合性文化传媒企业，公司辖属广告﹑节目﹑网络三大分公司，依托中国湖南电视台七大媒体的资源优势，拥有中国数亿的电视受众群体和湖南省200多万有线电视用户，现已发展成为涵盖有线网络、传媒内容、投资管理、互联网新媒体、旅游酒店等五大业务板块。

2015年，公司实现营业收入59.85亿元，同比增长9.34%。实现归母净利润3.81亿元，同比增长14.68%。2016年一季度，公司实现营业收入18.74亿元，同比增长56.57%，实现1.28亿元，同比增长2.81%。从收入结构上看，公司广告制作代理和网络传输服务收入占比最高，二者占比将近总收入的90%，其余影视、互联网等新业务，由于刚刚布局，占比营收相对较小。

2015年电广传媒收入占比情况

2011年-2015年电广传媒营业收入情况

广告业务继续加码数字营销，打造移动互联网大平台。公司自2014年收购广州翼峰后开始试水数字营销业务，2015年相继并购亿科思奇、九指天下、北京掌阔（安沃传媒）等三家公司，加强数字营销领域的布局。亿科思奇专注于移动互联网效果广告；九指天下则作为移动互联网媒体运营平台通过移动分发、应用商店、移动媒体平台等为公司提供移动流量的入口，安沃传媒作为国内领先的移动营销平台，在品牌广告、技术服务和媒体资源方面具有天然优势。目前公司广告的利润贡献率为8.33%，我们认为随着移动端在生活中的不断渗透，移动互联网广告增长迅速，其为公司带来的利润贡献有强烈的增长势头，发展前景广阔。

网络传输业务携手阿里，融入DVB+OTT新方式，打造家庭多屏互动娱乐生态。2015年网络传输业务为公司带来的毛利约为11亿元，毛利率高达45.4%。公司2015年6月收购北京金极点51%和上海久之润70%的股权，为公司的网络传输业务引入了移动互联网音频和网络游戏等增值业务。7月份与阿里巴巴就大数据、云计算、智慧城市、IDC、传媒内容等领域开展全方位的合作，致力于打造家庭数字娱乐业态。

深入布局从IP运营到影视剧发行+泛娱乐的全产业链。公司通过与狮门影业签署战略合作协议，开始与好莱坞一起分享全球票房，跨国界电视电影强强联合。2015年10月份公司收购具有丰富网络IP资源的成都古羌，布局数字阅读和IP运营，打造了影视剧由IP开发到影片发行的全产业链。在游戏领域，公司通过收购上海久之润70%的股权布局网络游戏，加大对网络游戏的运营和研发。公司从IP运营到影视剧发行+泛娱乐的全产业链布局，在未来有望提升公司成长空间。

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