传统电视台面临挑战分析

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-09-29 09:52:16】【打印】【关闭】

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1、媒介环境、行业、终端和用户均对传统电视媒体产生影响

从报纸、杂志、广播到电视的媒介发展过程中可以看出，新出现的媒体形态都会对之前的媒体形态产生部分影响，但传统媒体始终保持着多元共存的状态。传统电视媒体作为大众传播方式，一直保持着较大的影响力和较为稳定的用户规模，然而，随着互联网的出现与相关技术的不断发展，开放化、平台化、互动化的特点彻底改变了电视媒体与受众的关系，也改变了整体的媒介环境与行业竞争状态，传统电视台面临着来媒介环境、行业、终端设备及受众（用户）等多方面的挑战。

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2、新媒体时代，电视媒体需要直面挑战，寻求转型发展

在传统媒体中，与报纸、杂志和广播相比，电视出现最晚，但经过几十年的发展，电视媒体已经成为了目前最大众化、最具传播效力的媒介之一。然而，随着互联网的兴起，电视媒体的霸主地位受到了威胁，用户从单纯坐在电视机前转移到多终端多场景的观看节目，不再仅仅局限于电视终端。以美国电视台和中国电视台发展现状为例，无论是美国还是中国，电视媒体都在面临来自互联网、移动互联网的挑战。2015年开始，全国各卫视出现收视下滑，全国互联网广告营收规模超过2000亿，同比增长36.1%。而电视广告收入仅为1200多亿。在美国，电视广告总收入在过去的5年时间里增速开始下滑，电视广告的报价在过去4年时间里，跌幅将近一成。全球多数国家的电视媒体均面临着来自新媒体的挑战，正在向互联网化、平台化转型。

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