央视新媒体抓住自身版权与政策优势，多终端产品触达用户

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-09-29 10:05:19】【打印】【关闭】

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央视新媒体由最初的PC端逐渐发展为多终端联合互动的模式。在这个过程中，央视新媒体逐渐不再仅仅照搬电视屏内容到网络，而是根据不同终端和平台进行差异化传播。（1）内容上，央视具有独有的版权优势，更优质的直播资源与体验，央视抓住观众观看新闻报道和体育赛事的直播需求，发力更好的内容服务；（2）终端方面，央视通过电视、PC、移动App及社交平台的多屏多终端互动，迎合了观众观看节目时“一心多用”的习惯，多终端的共同作用也使节目具有更多的话题和影响力；（3）在产品体验方面，央视也在不断优化，以达到更好的传播效果，2016年，央视体育为欧洲杯改版，提供更加个性化、适合移动端的内容与玩法，增强用户参与度；（4）通过发力内容与终端，央视新媒体也拓展了原有电视媒体的盈利模式，《舌尖上的中国》等节目通过与电商的合作，开创T2O（TVtoOnine）将电视节目内容与线下产业相结合，获得更多盈利点。

2016年央视新媒体发展策略分析