湖南广电挖掘优质内容，整合资源独立运营，强化品牌效应

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-09-29 10:06:33】【打印】【关闭】

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湖南广电的转型具有较为清晰的规划。拥有热门电视剧、现象级综艺节目等优质资源的湖南广电，抓住黄金内容资源，挖掘优质IP，以“芒果独播”战略推动芒果TV迅速发展。独播两年多时间内，湖南广电各部门合力发展新媒体，运用内部众筹等互联网模式，改革奖励机制鼓励团队合作创新，使芒果TV实现用户聚焦、自制能力提升的内生性发展，“产品+内容+终端+应用”的立体芒果生态圈日益完善。快乐阳光作为湖南广电旗下公司，也在独立运营的同时，借力传统电视优势及影响力，共同强化品牌效应，使湖南电视台与新媒体创造品牌合力，突出整体特色。

芒果TV在获得大量用户及广告收入的同时也开始将目光投向资本市场。2015年6月，芒果TV完成A轮超5亿元融资；2016年6月，芒果TV完成B轮融资近15亿。芒果TV的平台内容也不再局限于湖南广电的自有内容，逐渐从湖南广电网络电视台向市场化的视频平台发展。

2016年湖南广电新媒体发展策略分析