垄断优质资源和提供整体服务方案是核心竞争力

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来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-10-18 10:46:42】【打印】【关闭】

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优质IP的稀缺性使得与顶级赛事和海外经纪公司具有深入合作关系和长久合作经验的企业具有核心优势。中国体育营销市场起步较晚，商业化运作水平较低，因此能够率先发力提高运作水平、与海外资源建立强联系的公司将抢占先发优势。

近年来中国资本大力投资境外体育经纪公司

同时随着体育营销的不断发展，整体营销方案提供能力也会是一个重要的卡位因素。体育营销不仅仅是冠名赞助或者露出广告，而应该是围绕客户需求、受众特征、赛事属性、营销场景和产品模式的全方位整体解决方案。简单的资金赞助已经不再能够满足企业的营销需求。精准、差异化的体育营销方案将为企业在节省成本的同时产生更高的品牌转化率。根据IEG的数据，获得赞助资格后的执行费用和赞助费之间的比例正在逐步扩大；而使用专业的体育营销机构也将成为中国市场的常态。

专业体育营销机构的作用日渐明显