猫眼电影-以上游业务为重心，打造猫眼娱乐媒体平台

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-11-03 16:35:19】【打印】【关闭】

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猫眼电影的前身是美团网旗下的电影业务，成立于2012年。2013年1月，美团电影更名为‚猫眼电影‛。2015年7月，猫眼电影独立为美团网旗下全资子公司猫眼文化传媒有限公司。2015年10月，美团和大众点评正式宣布合并，合称为‚新美大‛，12月完成与大众点评电影频道的整合。研究报告2016年4月11日，美团大众点评CEO王兴通过内部邮件宣布，正式决定分拆猫眼电影业务，让‚新猫眼‛成为一家完全独立运营的公司。当前，猫眼电影作为集媒体内容、在线购票、用户互动社交、电影衍生品销售等服务的一站式电影互联网平台，是目前国内最大的电影O2O平台，在线票务市场行业第一。

股东及团队背景：猫眼电影曾为美团网的全资子公司，目前‚新猫眼‛已成为完全独立运营的公司。新猫眼电影CEO为郑志昊，目前还担任腾讯副总裁及大众点评总裁。此外，合并后的‚新美大‛董事长为原大众点评创始人、CEO张涛，‚新美大‛CEO为原美团网创始人及CEO王兴。

融资情况：美团网（猫眼）自2010年9月起共开展了A、B、C、D、E五轮融资。其中，阿里巴巴领投其B轮5000万美元的融资，参投C轮3亿美元的融资。2016年1月，腾讯领投新美大（美团网和大众点评）E轮33亿美元的融资，这也是美团和大众点评合并后的首轮融资。融资后新公司估值超过180亿美元。另外，阿里巴巴将逐渐退出美团的股权，意味着猫眼将最终成为由腾讯控制的在线票务平台。

大众点评自2006年以来先后进行了六轮融资。其中，2014年大众点评网E轮融资引入腾讯，并出让20%股份；2015年4月，小米科技、腾讯、万达集团等机构参与了大众点评F轮8.5亿美元的融资。

美团网融资情况

大众点评融资情况

美团大众合并，电影业务将以猫眼为主。2015年10月8日，分析报告美团与大众点评宣布合并，并于12月份完成电影频道的整合。具体来说，包括美团电影频道、大众点评电影频道、猫眼电影在内的美团大众点评电影业务，将全部整合在猫眼电影公司内整体运作。影片的出品、发行、营销以及与各大院线、地方影院的合作，都将统一以猫眼电影为主对接展开。此外，由于猫眼电影和大众点评电影的用户重合度低于10%，因此将采取不同的运营策略，双方产品、品牌保持独立运营，其后台数据将与猫眼电影全部打通，接入统一的大数据平台。

其中，大众点评作为本地生活服务平台，覆盖城市300个，影院3000家，为用户提供一站式消费服务，并将大量吃喝玩乐用户转化为电影观众；而猫眼电影将在电影用户向餐饮、娱乐等生活服务转化方面提供支持。由此实现‚电影+餐饮娱乐‛生活场景下的O2O生态。

猫眼独立运营，发力电影上游业务：2016年4月11日，美团大众点评CEO王兴通过内部邮件宣布，正式决定分拆猫眼电影业务，让‚新猫眼‛成为一家完全独立运营的公司。猫眼的目标是依托领先的电影票务平台和用户社区，重点发展电影上游业务，打造猫眼娱乐媒体平台。拆分独立运营后，新猫眼将有更独立的决策机制和更灵活的激励机制，有助于加强发展电影上游，通过资本运作，与行业资源深度对接。

影院及用户数量：猫眼是中国最大的电影大数据平台，拥有超过2亿用户，积累超过5亿次的消费数据。覆盖购票用户超过1亿，日活跃用户数超过1000万，业务覆盖全国超过700个城市，与全国超过5000家影院密切合作。

电影发行：猫眼电影从2014年起涉足电影发行领域，成为电影《心花路放》的联合发行方，并开启票务平台线上发行之旅。截至2016年春节档的《美人鱼》，猫眼电影累计参与投资、发行了30多部影片。2016年，猫眼电影还成为今年贺岁档《年兽大作战》的‚主发行方‛，这是是猫眼第一次走出‚联合发行‛的格局，开始主导一部电影的发行。2015年猫眼电影参与出品发行的影片数为8部，覆盖票房40.168亿元。据悉，2016年由猫眼主发行的电影接近10部。

优势：1）用户基数大，猫眼平台拥有1亿购票用户、美团点评拥有几亿用户；2）团购和选座互相配合，团购优势（优惠，范围广，快捷），全国最大的在线选座app；

劣势：票补严重，面临资金面的压力；缺乏BAT所具备的流量优势；与影院的深度合作及布局方面稍显缓慢。

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