腾讯重塑NBA网络生态,收费时代或将开启
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新媒体崛起对篮球赛事传播起到至关重要的作用。NBA在中国市场的赛事转播策略非常成功,从全范围覆盖到收缩至以央视为核心的几家电视台,再到新媒体的兴起,这过程中,NBA的覆盖人群迅速扩大,同时转播版权价格亦实现几何级攀升。研究报告在与央视等传统媒体的抗衡中,新媒体的投入无疑是高昂的。网络直播是NBA惟一实行市场竞争的领域,为此新浪在过去几年中投入巨大的人力、物力和财力,2013年更是以每年2000万美元获得NBA续约合同。以NBA为基础,新浪在非优势的视频领域持续开拓,获得巨大成功,NBA已占新浪体育近一半流量。尽管如此,之前NBA仍将部分转播权限授权给腾讯与乐视。
NBA中国赛事转播经历三个阶段

随着腾讯获得NBA独家转播权(5年5亿美元),市场分析新媒体在体育赛事领域的竞争格局将被打破。对新浪体育而言,失去转播权无疑是巨大冲击,必须退回新闻资讯+文字直播的时代;对乐视而言,则将重心放在非热门IP上。从NBA的立场看,更希望借助腾讯完整的社交生态链,开拓数字世界中的商业价值,覆盖更多的用户。这与去年NBA签约ESPN、TNT和ABC的商业逻辑类似,在9年240亿美元的合同中,近2/3成本体现在数字产品版权上,包括网络直播、数字商品所有权等。
腾讯重塑NBA网络生态,以优质内容为基础试行付费模式。在获得NBA转播权后,腾讯在提升网络直播层次方面下足功夫,具体表现为直播厅、画面质量、数据分析等软硬件升级,在用户的观赛体验上有质的提升。同时,腾讯新赛季即推出付费与免费并行模式,会员(30元/月)可享受无广告、观看重要比赛等服务。从英美及日本等国家看,NBA付费服务已成为常态,相比之下,30元的价格并不高。
腾讯重塑NBA网络生态,以优质内容为基础试行付费模式。在获得NBA转播权后,腾讯在提升网络直播层次方面下足功夫,具体表现为直播厅、画面质量、数据分析等软硬件升级,在用户的观赛体验上有质的提升。同时,腾讯新赛季即推出付费与免费并行模式,会员(30元/月)可享受无广告、观看重要比赛等服务。从英美及日本等国家看,NBA付费服务已成为常态,相比之下,30元的价格并不高。
腾讯NBA直播中采用可移动大屏幕

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