腾讯重塑NBA网络生态，收费时代或将开启

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-11-08 14:58:59】【打印】【关闭】

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新媒体崛起对篮球赛事传播起到至关重要的作用。NBA在中国市场的赛事转播策略非常成功，从全范围覆盖到收缩至以央视为核心的几家电视台，再到新媒体的兴起，这过程中，NBA的覆盖人群迅速扩大，同时转播版权价格亦实现几何级攀升。研究报告在与央视等传统媒体的抗衡中，新媒体的投入无疑是高昂的。网络直播是NBA惟一实行市场竞争的领域，为此新浪在过去几年中投入巨大的人力、物力和财力，2013年更是以每年2000万美元获得NBA续约合同。以NBA为基础，新浪在非优势的视频领域持续开拓，获得巨大成功，NBA已占新浪体育近一半流量。尽管如此，之前NBA仍将部分转播权限授权给腾讯与乐视。

NBA中国赛事转播经历三个阶段

随着腾讯获得NBA独家转播权（5年5亿美元），市场分析新媒体在体育赛事领域的竞争格局将被打破。对新浪体育而言，失去转播权无疑是巨大冲击，必须退回新闻资讯+文字直播的时代；对乐视而言，则将重心放在非热门IP上。从NBA的立场看，更希望借助腾讯完整的社交生态链，开拓数字世界中的商业价值，覆盖更多的用户。这与去年NBA签约ESPN、TNT和ABC的商业逻辑类似，在9年240亿美元的合同中，近2/3成本体现在数字产品版权上，包括网络直播、数字商品所有权等。

腾讯重塑NBA网络生态，以优质内容为基础试行付费模式。在获得NBA转播权后，腾讯在提升网络直播层次方面下足功夫，具体表现为直播厅、画面质量、数据分析等软硬件升级，在用户的观赛体验上有质的提升。同时，腾讯新赛季即推出付费与免费并行模式，会员（30元/月）可享受无广告、观看重要比赛等服务。从英美及日本等国家看，NBA付费服务已成为常态，相比之下，30元的价格并不高。

腾讯NBA直播中采用可移动大屏幕