IP3.0：纵向开发，内容IP产业链布局

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-11-11 14:03:07】【打印】【关闭】

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IP开发的第三个阶段，对内容IP进行深度挖掘实现纵向产业链。得益于互联网公司的跨界发展，奠定了一些IP能够全产业链发展的基础。在优质IP价格一路上涨的情况下，有意识地进行全产业链开发，已成为投资者收回成本、打造品牌的必要手段。围绕IP的商业价值，在不同领域进行反复开发，让IP的核心生产力凸显。

IP3.0概念图

从目前的IP纵向产业链来看，以IP授权为核心，以游戏运营和网络平台为基础，展开的电影、音乐、动漫等多领域、跨平台的商业拓展。该产业上游为网络文学和动漫研究报告。内容发布平台，通过自主创作、投资收购方式构建优质IP资源。在不断培育原创IP的同时，加速并购整合国内外优质IP，再通过自主开发、授权等方式获取盈利；中游是影视类的资源。多半通过电影、电视剧、网络剧等方式实现IP内容变现，市场规模接近千亿。中游通常从上游获取IP并再创作，利用IP已有的粉丝基础及内容价值进行后续开发，从而减少产业资本投资风险，调查报告进一步提升市场关注度及认可度。下游则是衍生品市场，包括游戏、动漫衍生品、实景娱乐主题公园、玩具、图书等，保守预计市场规模在2000亿上下。下游通过与中游影视剧市场的联动，将进一步放大IP的价值和整个IP产业链的盈利空间。

以IP授权为核心的IP产业链

IP产业链多元化延伸

2015电影市场规模440亿元，电视剧152亿元

网络剧数量高增，16年将达到110部

IP产业链下游的吸金能力不可小觑。腾讯互娱、阿里影视、百度、光线传媒、华谊兄弟等纷纷表示要承包整个产业链。从整个产业链来看，上中下游围绕同一个IP各赚各的钱。实际上，下游却是吸金潜力无限的来源。按目前来看，上游IP主要赚取版权费用，中游盈利渠道主要是票房和植入广告，而下游则是真正的消费端，是可以疯狂复制疯狂买卖的周边产品。

腾讯互娱布局贯穿始终

阿里影业生态圈快速突破

值得注意的是，动漫IP更容易能够得到下游消费者青睐。在版权意识并不强的中国盗版现象严重，版权费几乎不用纳入收入范畴。更何况在产权意识较强的欧美收入来源大多也是通过下游的衍生品赚钱。国产著名“以小博大”的动漫《喜洋洋》其单集制作成本只有3万元，总共成本不过3000万。2015年围绕“喜洋洋”IP授权消费品终端销售额超过10亿元。

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