IP4.0:合纵连横，世界观IP泛娱乐蓝图

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-11-11 14:06:37】【打印】【关闭】

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IP开发的第四阶段，基于同一世界观的多个内容IP进行深入挖掘和多角度的纵横开发。从前述分析可以看出，IP1.0到IP3.0阶段，IP开发的逻辑是从简单的内容改编，到多渠道、多媒介的开发以最大化IP价值，进而到由平台方主导推动多媒介良性互动。在这类演进过程中，既有IP价值的商业化程度逐渐提高，最终实现不同媒介端的良性导流。但可以发现，上述IP开发方式主要关注的是以何种媒介来利用IP，是以渠道和载体的丰富来最大化IP商业价值。同时再实现IP内容本身的扩充，使IP价值呈现倍数级的增长。因此，IP4.0从内容上关注IP本身的可开发空间，而非单纯以增加变现渠道实现商业价值。

IP4.0开发模式的演进

IP4.0概念针对的是内容丰富的宏大IP。如前所述，IP4.0关注IP作品自身是否具备可开发空间，但并非所有的IP作品均具备这一特性。对于一般的作品而言，其主要围绕着一段剧情和故事而展开，不同人物以剧情故事为核心而产生互动，IP的核心即为整条叙事线。这一类作品自身缺乏IP深入挖掘的空间，作品基本随着故事的终结而终结。而IP4.0的概念意味着其针对的是存在一些宏大结构和宏大叙事的作品，此类作品才有进一步对内容进行挖掘和开发的空间。IP4.0可以从电影出发兵分两路实现视听盛宴：一路专攻音乐特辑；另一路通过小说、网络剧、手游、漫画、舞台剧等实行对IP实现全方位包干。简单来说，研究报告现代的都市言情剧深挖空间较小，且不适合游戏跨界和衍生品；而回到过去或穿越到未来的架空结构，同时又叠加深刻内涵的IP有达到4.0阶段的基础。

IP4.0的核心概念即存在着完整世界观架构的作品。这类作品一般包括两类，即现实题材作品和非现实题材作品。现实题材作品，如《三国演义》，自身内容足够丰富，可以支撑不同形式、不同角度的改编，但其在改编时会受到较多束缚（如是否与史实相符合），且其版权不够集中，不利于商业开发。而非现实类作品，由于其本身即为架空设定，因而作者创作的灵活性较高。调查报告在这类宏大的非现实作品中，一般都存在着完整的架空世界观架构，支撑着作品一切剧情推进和人物关系。因而，IP4.0的核心概念即存在着完整世界观架构的作品。从世界范围来看，在文学、动漫、游戏各领域，均存在着大量具备完整世界观架构的作品，能够通过对IP的不断挖掘逐渐丰富IP内容。

拥有世界观的作品一览

市场上相对成熟的IP，几乎都是以世界观为基础全产业链的发展。《指环王》、《变形金刚》、《魔兽》都是国外拥有相对成熟的世界观的IP，而它们都不约而同地往影视、游戏、周边甚至主题公园发展，实现利益最大化。因为世界观可以培养出无数相关IP故事，而每一个IP故事能够进行全产业链的发展。这样发展下去是一个数量可观，无限复制的商业模式。

IP4.0概念图，多个IP柱支撑起的日月星河