世界观：IP泛娱乐蓝图的基底

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-11-11 14:14:02】【打印】【关闭】

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世界观的核心和重要性在于它是根基，具体的人物和背景是建立在该具体项目的世界观之上，并且行动和剧情发展是规范（局限）在世界观之内的。前文在讲IP进化论已经提及，IP最高境界IP4.0能够衍生出综合复杂网状的产业链，全方位囊括视听盛宴。而世界观则是一个个IP故事生产的土壤，也是IP产业能够越发延伸的动力。从世界观的角度出发，IP、衍生物与它的关系更多的是像在盖一座超级IP的大厦，有完整的世界观做基底支撑，然后我们再在这样的基地上建筑一个个的IP故事作为大厦的钢筋水泥，最后再盖上IP的衍生物，整座超级IP大厦就此建成。

世界观的立体构架

精益求精的世界观设定是IP产业链的最上游。上帝创造世界用了六天，凡人创造世界要用多少时间？这个问题不会有准确的答案。没有最好的世界观只有更好的世界观。只有一个扎实根基雄厚的世界观作为基础，IP泛娱乐纵横产业链才会傲然挺立于其上。从而才能建盖更上层的各产业的上层建筑。世界观建设需要匠人精益求精的精神。为了达到最好的效果，会聘请专门的公司对世界观进行设计，审美分析、结构素描、艺术解剖、设计草图、光与色以及质感等等都需要专业的人员负责。下图为ART+（九州系概念设计、世界观打造公司）内部的设计细则和要求。

世界观设计中涉及解剖学、逻辑学等

艺术设计层面也涉及众多领域

《疯狂动物城》是一部拥有精致世界观的佳作。成功背后是创作者们竭穷脑力的付出。18个月的动物深度研究、1年的故事设计、然后由500人用两年半时间倾心制作，艺术家们全程耗时5年。

《疯狂动物城》前期设计占一半时间

《疯狂动物城》动画类票房甩第二名50%

研究报告从“世”的角度来讲，《疯狂动物城》的设定是根据动物野生世界弱肉强食来的。先进的动物城的守则克制动物原始本能，消除物种的偏见所有同屋和谐地生活在一起；从“界”的角度来讲，动物城从香港、北京、日本、巴塞罗那、巴黎、纽约等国家和城市吸取城市风格灵感，最终创造了一个全新的国际城市，它由撒哈拉广场、冻土城、雨林区等6个全然不同的区域组成，不同物种和体型的动物在奇特的建筑里共同生活。调查报告这个动物城里，建筑和街道既像人类文明社会又结合了动物自然栖息地的细节特征。同时，这些建筑使用沙土、木头等天然材质，在细节上充满了天然肌理和动物趣味，这一切创造了全新的视觉体验。从“观”的角度，此动画更难得的是虽然动画讲述的是动物，但却无处不在影射着人类。从兔子和狐狸的视角把这个城市的好坏展现给我们，但我们却能明白动物城就是我们的世界。

《疯狂动物城》地图

《疯狂动物城》动物设计

《疯狂动物城》映射人群部分举例

世界观虽好建设却相对费力，不妨从IP出发慢慢完善世界观。虽然世界观的建立很重要，是整个IP产业大厦不断高建的基础。但是不得不承认，这种先从世界观着手的超大IP会花费很多时间，对于投资方来说资金回拢略慢。虽然也不乏像《指环王》、《冰与火之歌》等这样一出世就拥有相对完整的世界观，但追根究底它们本身首先是非常优秀的文学作品，拥有完整的世界观、历史人物以及爱恨冲突，其次才被成公地搬上大银幕，每一个小故事才变成优秀的IP被人们熟知。

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