TOP视频平台付费率领先，流量“二八效应”显著

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来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2017-01-02 21:15:51】【打印】【关闭】

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我国网络视频平台经过多年发展集中格局已经形成，爱奇艺、优酷土豆、腾讯视频在渗透率、广告市场份额均处于行业领先地位。当网络视频进入付费时代，TOP3平台的付费用户渗透率也明显领先。2015中国网络视频行业主要品牌渗透情况(%)

2016年Q2中国网络视频广告市场份额(%)

2015年中国网络视频行业市场份额和付费用户比例

企鹅智库调查显示，影响用户付费的主要因素在于内容与其喜好的匹配程度，而非内容丰富度；而据艺恩统计，视频网站出品的自制剧中，TOP10%的剧目的播放流量占比高达85%。少量头部内容贡献多数流量，拉动大量付费增长的“二八效应”非常显著。付费意愿集中于想看的内容而非更丰富的资源

2015-16年网络自制剧流量区间分布

网络视频付费用户数的爆发与各视频平台对于差异化精品内容的投入有高度相关性。随着网络视频付费习惯不断养成，用户渗透率持续提升，无论视频平台还是精品内容都面临盈利前景与价值重估的机遇。主要视频网站内容成本高速增长（亿元）

2010-16各平台自制剧数目变化（部）

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