宏观经济层面改善助力周边游需求端持续火爆

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-09-20 15:23:56】【打印】【关闭】

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周边游市场的需求端主要受宏观经济层面改善的影响，随着当前国民收入的提升、出行方式多样化便捷化以及短假期的增多，在旅游行业持续火爆的背景下，越来越多的游客选择周边游这种出游方式。

收入提升、交通便捷化、短假期增多成周边游市场催化剂

收入改善助力旅游消费水平提升。随着我国经济水平的稳步提升，当前城镇和农村人均可支配收入突破30,000元及10,000元两个大关，而随之受到影响的是人均旅游消费支出水平的稳步提升，从2005年的436元增长到2015年的855元，增长幅度近1倍。

城镇居民人均收入变化情况

农村居民人均收入变化情况

全国人均旅游消费支出稳步提升

交通基础设施建设逐步完善，私家车保有量迅速提升助力自驾游。伴随着国民收入水平的提升，私家车保有量也在快速增长，2015年全国小型载客私家车保有量约12,435万量，同比增长17.4%。同时，作为主要客源地的北京、天津等大型城市人均汽车保有量显著高于全国平均水平，在全国高速公路建设不断加速的情况下，自驾游成为了都市游客周边出游的主要选择之一。当前，在周边游市场交易份额中，自助游规模快速增长，2015年市场份额达到39.3%。

私家车保有量快速提升

大城市小型私家车人均保有量明显较高

高速公路里程建设情况

自助游收入占比快速提升

高铁建设拉近地域距离，周边游出行半径扩大。截至2015年底，全国铁路营业里程已达12.1万公里，其中高速铁路1.9万公里。2016年7月，国家发展改革委、交通运输部、中国铁路总公司联合发布了《中长期铁路网规划》，勾画了新时期“八纵八横”高速铁路网的宏大蓝图。到2020年，一批重大标志性项目建成投产，铁路网规模达到15万公里，其中高速铁路3万公里，覆盖80%以上的大城市，为完成“十三五”规划任务、实现全面建成小康社会目标提供有力支撑。

到2025年，铁路网规模达到17.5万公里左右，其中高速铁路3.8万公里左右，网络覆盖进一步扩大，路网结构更加优化，骨干作用更加显著，更好发挥铁路对经济社会发展的保障作用。

展望到2030年，基本实现内外互联互通、区际多路畅通、省会高铁连通、地市快速通达、县域基本覆盖。

当前，我国高铁网络建设正有序推进，将形成“邻近省会城市1至2小时交通圈、省会与周边城市半小时至1小时交通圈，北京到全国绝大部分省会城市8小时以内交通圈”的格局。高铁网络的布局使沿线城市的距离大大缩短，城市之间的休闲活动更加密集，以高铁网络为依托的“高铁休闲圈”将对周边游产生极大的拉动作用。

全国高铁密度快速提升

高铁建设规划图

国家发布多项政策支持旅游产业发展。近年来，国家政策上一直在鼓励加快旅游业发展，继今年《政府工作报告》将旅游列为"消费升级"的重要组成部分后，李克强总理在达沃斯论坛开幕式致辞中将旅游业列为"五大幸福产业"之首。一方面通过鼓励加大旅游基础建设投资，将强对旅游业的金融支持以及鼓励民间资本进入旅游业；另一方面通过落实带薪休假制度以及优化休假安排来促进居民的旅游消费，同时鼓励开辟乡村旅游等新型消费市场。

近年来国家有关支持旅游产业发展政策

全国旅游投资将继续保持稳定增长的态势。根据国家旅游局发布的《2015年全国旅游业投资报告》显示，2015年全国旅游业完成投资10,072亿元，同比增长42%，预计2016年旅游直接投资将达到1.25万亿元，到2020年，实现旅游投资总额比2015年翻一番，达到2万亿元。

全国旅游业投资快速增长

大型企业布局旅游产业，加大投资力度。随着国家政策鼓励资本进入旅游产业，具备一定实力的大型企业开始涉足旅游业布局。一方面是原有的旅企加大投资力度，根据中国旅游研究院发布的《中国旅游集团发展报告2015》显示，中国国旅、港中旅、中青旅、华侨城、携程等大型旅游集团近6年投资累计超过1500亿元；另一方面具备超强实力的其它行业公司也开始涉足旅游产业，尤其是如万达、万科等房地产企业加快布局旅游产业，主要投资旅游综合体、旅游度假区、高星级酒店等大型旅游项目。

假期碎片化利好周边游市场。当前，我国法定节假日总天数为11天，其中元旦、五一、清明、端午、中秋放假1天，春节、国庆放假3天，假期分布呈碎片化特征。按照实际休假情况来看，调休后元旦等假期一般在1~3天，春节、国庆假期长度在7天左右。根据不同出游类型的特征（详见表），元旦等短假期将有利于周边游市场的崛起。

假日设置由长假向碎片化转变

2.5天休假模式有望使得周边游市场迎来爆发式增长。2015年8月，国务院办公厅公布《关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》，鼓励2.5天休假模式，为职工周五下午与周末结合外出休闲度假创造有利条件，当前已有河北、江西、重庆、甘肃、辽宁、安徽、陕西、福建、广东、浙江、湖北等11个省份正式出台意见。

2.5天休假模式将会使得更多的都市游客愿意在周末外出休闲度假，以往的两天周末假期在刨去路上耗费的时间后实际上只有一天左右的游玩时间，行程的紧凑使得大部分都市游客并不愿意在繁忙的工作之后再来一场身心俱疲的短途旅行，而2.5天假期则使得在行程安排上更为宽松，同时游客在景区逗留的时间也有望从原先的1晚提升至2晚，将大幅提升景区收入水平。

互联网普及使得获取旅游资讯和产品更为便捷，催生周边游市场需求增长。以手机移动网络为代表的互联网快速普使得游客获取旅游产品信息更为便捷，同时大量周边游APP（如周末去哪儿、懒人周末、周末去哪玩等）以及微信公众号的出现，提供了大量的周边游产品以及出行攻略可供选择，成为游客周末组团出游的新方式。

周边游APP软件的快速兴起