综合OTA平台三足鼎立，市场切入点各有不同

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来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-09-20 16:00:04】【打印】【关闭】

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周边游的服务端主要包含线上OTA和线下旅行社。随着自驾游、高铁休闲圈以及互联网媒体的迅速发展，线下旅行社在周边游市场中的份额逐步减少，而线上OTA平台则呈现三足鼎立之势。

在线周边游OTA市场呈现驴妈妈、同程与携程三足鼎立之势。2015年中国在线周边游市场交易规模达到112.7亿元人民币，市场份额主要集中于同程（32.6%）、驴妈妈（30.6%）和携程（17.1%），共占81.3%的市场份额。

同时周边自助出游的市场集中度份额进一步提升，从2014年的71.9%上升至2015年的78.8%。主要由于融资环境收紧、利润空间缩小以及行业整合拉开序幕等因素导致小型综合平台以及垂直平台逐渐失去竞争实力。

2015年中国在线周边游市场份额

2015年在线周边自助游TOP3集中度提升

1、同程旅游：成立周边游自由行事业部，延伸产品线
同程旅游创立于2004年，主打休闲旅游，以景点门票为入口积极布局周边游、长线游、邮轮旅游等业务板块。2015年同程旅游成立周边自由行事业部，从“酒+景”业务向“酒+X”延伸，构建一站式周边自由行产品线体系，大力开拓周边亲子游、周边户外、房车等领域，同时通过“今日秒杀”、“特价预售”、“10元度周末”、“引爆周三”等四大抢购场景助力业务快速扩张，当前同程旅游已经在周边游细分市场中占据第一的领先位置。

同程旅游周边游板块

同程旅游周边游产品结构

2、驴妈妈：以景区门票为切入点，打造多元化周边游产品
驴妈妈创立于2008年，定位于自助游服务商，当前形成了以打折门票、自由行、特色酒店为核心，兼顾跟团游的巴士自由行、长线游、出境游等网络旅游业务，当前已经与5000多家景区、5000多家特色酒店开展合作。驴妈妈有别于国内主要以酒店、机票预订为核心的旅游电子商务模式，通过以景区门票为切入点，与上游旅游产品供应商达成合作，将门票优惠让步给游客享受，在客源问题得到解决后，加强住宿等其它元素覆盖，打造多元化周边游产品，从而提升客单价消费水平。

驴妈妈旅游网周边游板块

驴妈妈业务结构

3、携程：依托酒店等核心资源优势，进军周边游市场
携程作为国内成立最早、平台最大的在线旅游商之一，形成了以机票、酒店预定为核心，涵盖出境游、中长线游以及周边游在内的综合型旅游产品体系。周边游资源分散、出发地众多的特性决定了拓展周边游市场需要耗费巨大精力，携程在旅游行业深耕多年，掌握众多核心资源，将使其能更快速的完成周边游市场的场景资源整合。面对周边游巨大的市场想象空间，携程也已成立周边游事业部，依托自身在酒店业务方面当仁不让的绝对优势，精选酒店、客栈、农家乐等周边游特色住宿，同时整合门票、当地玩乐、周边团购等产品资源，快速抢占周边游市场份额。

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