在线旅游：渗透率稳步提升，上下游整合加剧

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-12-01 10:27:22】【打印】【关闭】

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市场规模不断扩大：根据艾瑞咨询数据显示，2015年在线旅游市场交易规模达到4627亿元，同比增长50%；预计2016年中国在线旅游市场规模约为6227亿元，同比增长35%。根据2014年在线旅游市场结构来看，在线机票、在线酒店、在线度假和其他业务市场份额占比分别为62.7%，20.6%，14.6%和2.1%。具体来看，在线旅游市场格局比较稳定，机票市场份额占比最高，酒店和度假市场次之。从发展趋势来看，2012-2014期间，在线机票份额基本维持不变，在线酒店占比有小幅下降，在线度假比重加速攀升。在国家积极扶持个人旅游、出行便利以及旅游需求不断增加的背景下，在线旅游服务商将持续发力度假旅游产品，分享在线度假市场的成长红利。中国在线旅游市场交易规模（亿元）

在线旅游市场结构占比情况

从2016年上半年的流量分布情况看，用户在移动端的使用率已经超过80%，与传统的PC端相比，移动端的在线旅游平台使用更方便，可以随时随地的制定出游计划、预定酒店，查看景点信息等。消费场景的便捷性也使得用户对在线旅游消费的频率增加。

从在线旅游行业的营收结构上看，机票占据了最大份额，占据整体营收的54.2%，住宿、海外游、周边游分别占比21.3%、11.2%、7.1%，整体结构变化不大。与上季度对比，机票的收入占比有轻微上调，住宿上的比例稍有下降。从国内来看，打折机票造成的营收基本已经饱和，而更加细分的旅游服务，比如周边游、旅游社交等领域逐渐兴起。2016H1在线旅游平台流量以移动端为主

2016H1在线旅游市场营收结构中机票和住宿占主导

OTA整合加剧，“目的地服务”布局强势来袭：2015年在线旅游市场继续保持如火如荼的发展态势，大量资本的涌入以及行业巨头企业大规模投资并购事件频频发生。根据数据显示，2015年前三季度在线旅游企业投融资额超过450亿元，是2014年在线旅游投融资的2.4倍，资本市场对在线旅游的热情高居不下。2010-2014年在线旅游投融资次数和金额（亿元）