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啤酒巨头分化百威在华强势

来源:中为咨询www.zwzyzx.com 【日期:2016-07-28 16:43:29】【打印】【关闭】
1、百威英博
百威英博2015年全球营收436亿美元,同比下降7.35%,全球销量4573.17万吨,同比下滑0.44%(销量有机下滑0.1%)。亚太地区销量882万吨,同比下滑0.1%。百威英博在华强势增长,销量746万吨,同比增长0.4%,公司预计中国啤酒市场15年销量下降6%。亚太地区的息税摊销前利润增长22.8%至13.49亿美元,主要得益于中国地区的增长以及运营效率的提高。
 
2015年,中国地区高端和超高端销量达到两位数增长,销量已占据中国地区总销量的一半以上。在华市场份额继续增长,2015年达到18.6%,同比增加2.7pct。公司在华市占率排名没有改变,仍为第三位,但是预计和青岛啤酒的差距已经很小(青岛啤酒2014年市占率18.4%)。

百威英博产品线


2、嘉士伯
嘉士伯2015年全球营收653.54亿丹麦克朗,同比增长1.31%(营收有机增长2%),销量下滑4%,单价增长5%。由于咨询、赞助和无形资产的摊销,致使今年成本上升,之前预计可能的100亿丹麦克朗减值损失,有85%会在2016年计提完成。嘉士伯在亚洲地区表现突出,实现营收153.39亿丹麦克朗,同比增长22.8%;啤酒销量增长8%(有机增长2%)。嘉士伯在中国的销量有机下降2%,但是公司在重庆和新疆依然保持强劲,国际高档品牌乐堡和1664分别获得了50%和60%的增长。
 
嘉士伯积极推行两项节流新举措,FundingtheJourney和SAIL’22。FundingtheJourney是一个两年的项目,旨在全球范围内提升公司利润水平,目标在2018年有望直接增加15亿到20亿丹麦克朗收益。SAIL’22将维持7年,意在打造一个更加丰富的品牌组合,更具有多样性的市场组合,在更多的市场上争取领先的占有率。公司已经完成了大约1700名雇员解聘的通知或离任,预计还会继续裁员300人。
 
2015年,嘉士伯公司在华共关停5家工厂,并计划2016年关停两家(已公告关停了黔江分公司)。

嘉士伯产品线


3、喜力啤酒
喜力2015年全球营收205.11亿欧元,同比增长6.5%(有机增长3.5%),每百升收入上升1.3%,销量增长3.5%(有机增长2.3%),净利润上升25%。亚太地区营收增长19%(有机增长4.1%),营业利润增长28%(有机增长9.7%),销量增长8.4%(有机增长6.3%),每百升收入增长9.7%(有机下降2.1%)。
 
亚太地区国家中,越南、柬埔寨、缅甸、韩国和斯里兰卡获得强劲增长,而公司在中国的产能继续扩大,但是受制于欠佳的经济环境,喜力在中国的销量出现放缓。

喜力产品线

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