啤酒巨头分化百威在华强势

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-07-28 16:43:29】【打印】【关闭】

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1、百威英博

百威英博2015年全球营收436亿美元，同比下降7.35%，全球销量4573.17万吨，同比下滑0.44%（销量有机下滑0.1%）。亚太地区销量882万吨，同比下滑0.1%。百威英博在华强势增长，销量746万吨，同比增长0.4%，公司预计中国啤酒市场15年销量下降6%。亚太地区的息税摊销前利润增长22.8%至13.49亿美元，主要得益于中国地区的增长以及运营效率的提高。

2015年，中国地区高端和超高端销量达到两位数增长，销量已占据中国地区总销量的一半以上。在华市场份额继续增长，2015年达到18.6%，同比增加2.7pct。公司在华市占率排名没有改变，仍为第三位，但是预计和青岛啤酒的差距已经很小（青岛啤酒2014年市占率18.4%）。

百威英博产品线

2、嘉士伯

嘉士伯2015年全球营收653.54亿丹麦克朗，同比增长1.31%（营收有机增长2%），销量下滑4%，单价增长5%。由于咨询、赞助和无形资产的摊销，致使今年成本上升，之前预计可能的100亿丹麦克朗减值损失，有85%会在2016年计提完成。嘉士伯在亚洲地区表现突出，实现营收153.39亿丹麦克朗，同比增长22.8%；啤酒销量增长8%（有机增长2%）。嘉士伯在中国的销量有机下降2%，但是公司在重庆和新疆依然保持强劲，国际高档品牌乐堡和1664分别获得了50%和60%的增长。

嘉士伯积极推行两项节流新举措，FundingtheJourney和SAIL’22。FundingtheJourney是一个两年的项目，旨在全球范围内提升公司利润水平，目标在2018年有望直接增加15亿到20亿丹麦克朗收益。SAIL’22将维持7年，意在打造一个更加丰富的品牌组合，更具有多样性的市场组合，在更多的市场上争取领先的占有率。公司已经完成了大约1700名雇员解聘的通知或离任，预计还会继续裁员300人。

2015年，嘉士伯公司在华共关停5家工厂，并计划2016年关停两家（已公告关停了黔江分公司）。

嘉士伯产品线

3、喜力啤酒

喜力2015年全球营收205.11亿欧元，同比增长6.5%（有机增长3.5%），每百升收入上升1.3%，销量增长3.5%（有机增长2.3%），净利润上升25%。亚太地区营收增长19%（有机增长4.1%），营业利润增长28%（有机增长9.7%），销量增长8.4%（有机增长6.3%），每百升收入增长9.7%（有机下降2.1%）。

亚太地区国家中，越南、柬埔寨、缅甸、韩国和斯里兰卡获得强劲增长，而公司在中国的产能继续扩大，但是受制于欠佳的经济环境，喜力在中国的销量出现放缓。

喜力产品线