君乐宝▪开啡尔：追赶三大巨头，频频发力

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-08-15 11:47:55】【打印】【关闭】

相关报告

2015-2020年中国酸奶菌行业深度调研及市场投资发展研究报告(2015-06-25)
2015-2020年中国酸奶机行业运行研究及市场投资发展分析报告(2015-05-13)
2014-2018年中国酸奶机行业市场深度调查研究及投资前景咨询研究报告(2014-04-11)
2014-2018年酸奶机项目商业计划书(2014-10-11)
2014-2018年乳制品项目商业计划书(2013-12-11)
2015-2020年中国酸奶菌行业运行研究及市场投资发展分析报告(2015-05-07)
2015-2020年中国酸奶机行业市场主要领域调查分析报告(2015-09-25)
2015-2020年中国酸奶菌行业市场主要领域调查分析报告(2015-09-22)
2016-2022年中国乳糖区域行业市场调查研究及发展分析报告(2015-10-27)
2016-2022年中国酸奶机区域行业市场调查研究及发展分析报告(2015-10-22)

君乐宝原本是一家河北地方性乳业企业，以酸奶、乳酸菌饮料制造见长，近年来凭借红枣酸牛奶等明星产品不断开拓市场，销售范围覆盖华北，正在向全国性乳企进军。在常温酸奶发展迅速的2013年，君乐宝凭借自身固有优势，推出开啡尔常温酸奶。与伊利、蒙牛、光明三家乳业大厂争夺份额。

1)2013推出开啡尔，主打“古老酸奶的传承”

2013年9月君乐宝推出开啡尔常温酸奶。开啡尔在宣传时同样将产品与异域风情相联系，强调菌种来自世界著名长寿之乡高加索地区发酵酸奶用的Kefirmild乳酸菌群，是“古老酸奶的传承”。

来自长寿之乡这一卖点与莫斯利安异曲同工。除此之外，开啡尔并没有鲜明的差异化卖点，与纯甄的“无添加”、安慕希的“青春活力”相比，难以找出开啡尔特有的亮点。

2)2014-2015营销密集：温情路线

在营销方式上，开啡尔选择黄晓明作为产品代言人，2015年春节期间，君乐宝于高铁站大量投放广告“开心过年，带开啡尔回家”；2016年开啡尔冠名湖南卫视《旋风孝子》，同样走温情风，将品牌与孝道相联系。此外，开啡尔还充分挖掘代言人价值，推出“爱要啡常表达”LOVE版限量明星装。

从其营销模式来看，卖点和差异化定位不是很明确，2014-2015年或许是由于君乐宝资金实力无法与三大乳企相比，在竞争白热化阶段并未冠名综艺节目，2016年才冠名《旋风孝子》。但开啡尔2016年以来曝光率提高，逐渐追赶莫斯利安、安慕希和纯甄，其潜力可进一步开发。

开啡尔营销活动

本文地址：http://www.zwzyzx.com/show-261-224322-1.html

分享到：

相关资讯

热门关键词： 2013研究报告 2014研究报告酒店葡萄酒化工汽车服装中为介绍中为实力咨询流程支付方式报告定制旅游旅游

　　中为咨询所引述的资料是用于行业市场研究以及讨论和交流，并注明出处，部分内容是由相关机构提供。若有异议请及时联系本公司，我们将立即依据相关法律对文章进行删除或作相应处理。查看详细》》

关于我们

购买帮助

配送支付

客户服务

公司实力