娃哈哈的成长历程
相关报告
- 2015-2019版饮料加工机械行业企业建设项目可行性研究报告(2014-11-06)
- 2014-2018年茶饮料项目商业计划书(2014-09-29)
- 2015-2020年中国功能饮料行业市场调查研究及投资发展分析报告(2015-05-07)
- 2014-2018年酸奶机项目商业计划书(2014-10-11)
- 2018-2022年中国咖啡连锁行业市场深度分析及投资决策研究报告(2017-10-31)
- 2016-2022年中国酸奶机区域行业市场调查研究及发展分析报告(2015-10-22)
- 中国酸奶机行业市场深度调查研究及投资咨询报告(2018-07-20)
- 2014-2018年中国碳酸饮料企业拟IPO上市细分市场研究报告(2013-12-10)
- 2014版茶饮料行业企业建设项目可行性研究报告(2014-09-29)
- 2015-2019年食品饮料设备项目商业计划书(2014-11-06)
从1988年第一个产品儿童营养口服液上市至今,娃哈哈已经走过了近30年历程。娃哈哈的发展史大致可分为四个阶段:
1988~1993年:创业阶段。1988年,娃哈哈营养食品厂瞄准儿童口服液这一市场空白市场,开发出娃哈哈儿童营养液,随后在市场上迅速走红,娃哈哈赚得了做大做强的启动资金;随后的果奶和八宝粥热卖,为娃哈哈赚取了日后渠道扩张的资本。1991年通过兼并杭州罐头食品厂,娃哈哈食品集团公司正式成立。
1994~2004年:企业成长阶段。研究报告1994年成立了第一家省外分公司涪陵公司,同时联销体模式产生,标志这娃哈哈的产销进入全国扩张阶段。联销体让娃哈哈对县级市场充分渗透,为大单品的热销打下渠道基础。这期间,娃哈哈推出了多个至今仍有影响力的成功单品,如1995年的瓶装水、1996年的AD钙奶、1998年的非常可乐、2000年之后的茶饮料、果汁饮料等。2003年营业收入突破100亿元,成为全球第五大饮料生产企业。
2005~2009年:饮料霸主阶段。行业研究2005年推出的‚营养快线‛和‚爽歪歪‛使娃哈哈成功进入城市市场,同时娃哈哈对县级市场继续深耕,并进行密集的分厂设臵,成为国内的饮料霸主,总销售额在2009年超过400亿元,占国内市场饮料近1/4。这段时间娃哈哈也尝试了大量新产品,如非常咖啡可乐、呦呦奶茶、HELLO-C、啤儿茶爽、大厨艺营养湿面等,但其中大部分如今已淡出市场;饮料外的尝试如娃哈哈童装,2011年收入仅2亿多元,并不尽如人意。公司产品逐步进入大单品阶段。
2010至今:寻求新突破阶段。从2010年开始,娃哈哈营业收入增速出现放缓,并在2012和2014年出现了负增长,除饮料行业整体进入瓶颈期的外,娃哈哈没有推出成功新的大单品(如饮料新品富氧水、格瓦斯、爱迪生奶粉等都显得亮点不足),以及多元化受阻也是主要原因(如2012年斥资17亿元打造的杭州娃欧商场,但最终以解约和撤租告终)
本文地址:http://www.zwzyzx.com/show-261-241902-1.html
上一篇:哇哈哈:中国最大的饮料生产企业
下一篇:国内快消品渠道演变历程
相关资讯
- 食品饮料新消费趋势变化分类(2016-05-31)
- 国内乳制品行业生产加工技术情况(2014-10-09)
- 影响我国速冻食品行业发展的不利因素(2014-06-21)
- 洋河股份:改制恰逢时机,天时地利人和成就辉煌(2016-05-27)
- 国内休闲食品行业发展状况及趋势(2015-05-01)
- 万亿酒类市场,增长进入平稳期(2016-04-21)
- 进入冷链物流设备行业的主要壁垒(2016-01-06)
- 国内轻型输送带应用领域食品加工行业发展情况(2015-04-17)
合作媒体
最新报告
定制出版
热门报告
免责声明
中为咨询所引述的资料是用于行业市场研究以及讨论和交流,并注明出处,部分内容是由相关机构提供。若有异议请及时联系本公司,我们将立即依据相关法律对文章进行删除或作相应处理。查看详细》》