奶粉行业政策频出加速洗牌，未来进口国行份额或进一步提升

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-11-09 16:23:52】【打印】【关闭】

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15年伊利、澳优、三元奶粉业务增长较快，行业整体表现欠佳。15年伊利的奶粉64.5亿，在国产品牌中保持市占率第一，收入增速达7.2%，高端婴幼儿配方奶粉“金领冠珍护”零售额同比增长27％，托菲尔同比增长921％。澳优体量小，收入+7%，三元虽整体规模远不及伊利等，但其婴幼儿乳粉口碑好，收入同比+10%，连续四年成长率行业领先。雅士利15年收入仅20亿，同比大幅下跌12%，受累于雅士利业绩的下滑，蒙牛奶粉业务下降了18%。其他大型奶粉企业合生元、贝因美和圣元（截至三季度）收入同比下降，降幅分别为16%、11%、12%。

伊利、澳优、三元奶粉业务实现增长

奶粉行业短期内仍以去库存为主，中长期看好配方制、收紧海淘渠道等政策措施落地后国内龙头品牌市场份额的提升。奶粉行业跨境电商监管最后期限延长至2018年1月，给跨境平台留出调整时间。短期内行业仍会打价格战，洗牌继续，中长期看，跨境电商禁售奶粉、海淘渠道收紧、以及国行降价等因素将导致未来国行市场份额将加速提升。伊利、贝因美、合生元等品牌或依靠“原罐进口”产品瓜分跨境电商留出的市场份额。

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