健康中国升级，保健品行业迎来新机遇期

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-06-22 09:19:56】【打印】【关闭】

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（一）健康中国时代到来

随着信息知识的逐渐普及、国民收入水平的持续上升，民众关爱自身健康、加强保健养生的意识不断增强。与此同时，政府部门对保健行业的关注和支持力度持续加强，一个大健康行业正呼之欲出。

“十二五”期间，政府明确表示要大力发展保健行业，并出台了相关鼓励政策。《食品工业“十二五”发展规划》提出“大力发展天然、绿色、环保、安全有效的食品、保健食品和特殊膳食食品；到2015年，营养与保健食品产值达到1万亿元，年均增长20%；形成10家以上产品销售收入在100亿元以上的企业，百强企业的生产集中度超过50%。”

2015年10月，十八届五中全会公报让一个全新的概念进入了人们的视野——健康中国。公报指出：推进健康中国建设，深化医药卫生体制改革，理顺药品价格，实行医疗、医保、医药联动，建立覆盖城乡的基本医疗卫生制度和现代医院管理制度，实施食品安全战略。这标志着健康中国这一概念正式上升为国家战略。

在国家政策的支持下，保健品行业作为经济结构转型的受益者，正在迎来新的历史发展机遇。

（二）巨大的市场空间

对比中国和欧美发达国家的保健品消费情况可以看出，差距依然很大。2014年，欧美国家在保健品的消费占比2%，而我国只占0.07%，相差近30倍。按照马斯洛的需求层次理论，人的需求处于由求生存、求安全走向求品质的这样一个由低层次到高层次的不断演进的过程之中。随着居民收入水平的提高，居民消费必将从满足生存需要转向生活质量需要的发展。保健品行业由于兼具养生保健和消费品两种属性，将直接受益于我国居民生活水平及健康意识的提高，越来越多消费者将保健品从可选消费品转为必需消费品。再加之我国拥有将近14亿人口的庞大消费群，行业发展空间无法估量。

1995-2013年中国城镇及农村居民消费水平

（三）“银发经济”需求体量的逐渐放大

目前，中国已经成为世界上老年人口最多的国家，也是人口老龄化发展速度最快的国家之一。2015年2月26日，国家统计局发布的《2014年国民经济和社会发展统计公报》显示，2014年年末我国60周岁及以上人口数为2.12亿人，占总人口比重为15.5%；65周岁及以上人口数为1.38亿人，占比10.1%，首次突破10%。据预测，到2050年，全世界老年人口将达到20.2亿，其中中国老年人口将达到4.8亿，几乎占全球老年人口的四分之一。