月子中心市场规模：市场渗透率低，规模增速趋稳

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-11-18 15:32:52】【打印】【关闭】

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我国月子中心发展起步较晚，且价格较高，目前主要面向中高端消费群体。2011年发布的《中国保健服务产业发展蓝皮书》指出，有意向选择到专业的母婴护理机构“坐月子”者约占全部分娩孕妇的5%。2013年，据媒体报导，在北京、上海这种大城市，住月子中心的产妇比例在5%到8%之间，其它地区只有不足3%的产妇选择月子中心。而在台湾地区，十年前不足10%的家庭选择入住月子中心，到2013年这个数字增长到63%。如今台湾六七成的产妇都会选择去月子中心坐月子。我们认为，随着大陆居民收入和健康意识的不断提高，潜在的需求将越来越多地被挖掘出来，月子中心的普及程度和市场渗透率将逐渐上升。考虑到大陆与台湾在经济发展、贫富差距等方面的差异，大陆月子中心的市场渗透率可能难以达到台湾地区的水平，但在当前较低水平的基础上仍有大幅的成长空间。

相比月子中心，月嫂服务这一产业的发展时间更长。由于月子中心在服务专业性和全面性等方面优于月嫂，随着月子中心逐渐被消费者认可，未来月嫂的部分市场可能转移到月子中心。据相关部门统计，雇佣月嫂的客户占据新生儿的10%左右。按照每年1600万新生人口计算，全国每年需要月嫂的数量大约160万人次，假设月嫂的平均月薪为5000元，那么全国月嫂市场规模为80亿元左右，未来这当中可能有相当一部分市场会转移到月子中心去。

研究报告据不完全统计，目前国内各种规模的月子中心总数超过700家，其中上海约80家，北京和广州50家左右，西安40多家，南京、武汉近30家，其他省会城市5-10家。月子中心主要分布在一二线城市及部分经济较发达的城市，为了推测全国月子中心的市场规模，我们以这些城市的市场规模来进行测算。鉴于2015年部分城市的人口总数数据暂未公布，我们以2014年的数据为例，根据每个城市2014年的出生人数乘以渗透率再乘以人均消费水平得到各个城市月子中心市场规模，其中渗透率表示一个城市的产妇中选择月子中心的比例。前面提到在上海、北京这种大城市，2013年住月子中心的产妇比例在5%到8%之间，市场分析据此我们保守估计2014年北京、广州、深圳三个一线城市的渗透率分别为6%。由于上海月子中心数量更多，需求更大，假定其渗透率为7%。而其他城市选择月子中心的产妇占比不到3%，保守估计2014年这个比例为2%。通过查阅各月子中心的套餐价格，我们发现，主流月子中心的服务价格在3~6万元/月的水平。考虑到一线城市有更多高端会所并且消费水平较高，假定一线城市月子中心的人均消费价格为5万元，其他二线城市和经济较发达城市的人均消费价格为4万元。如下表所示，根据测算，2014年全国月子中心的规模约为50亿元。

2014年月子中心市场规模测算

根据产业信息网发布的《2016-2022年中国月子中心行业研究与投资前景分析报告》，2010年我国月子中心市场规模约10.2亿元，2014年规模约42亿元，年复合增长率达到42.45%，与我们上文推算结论基本一致。我们认为，在新生人口红利、消费水平提升、消费观念转变、产业政策出台等多重因素的推动下，月子市场规模将持续增大。保守估计未来月子中心市场的年增长率为25%，据此推算出2015年月子中心的市场规模约为60亿元，预计到2019年月子中心的市场规模约为150亿元。

月子中心市场规模增长预测