我国家用纺织品行业现阶段的基本特征

来源：中为咨询网www.zwzyzx.com 【日期：2015-01-22 16:13:36】【打印】【关闭】

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从我国改革开放至今，家用纺织品行业在总产值不断提高的同时，产业结构也已经发生了深刻的变化，行业生产力显著提高，自主品牌意识不断加强。从家用纺织品行业的一般发展规律来看，主要可以划分成以下四个阶段：

目前，我国家用纺织品行业正处在快速成长阶段，家纺企业快速发展，企业规模迅速扩大，生产效率不断提高，自主品牌正在逐渐形成，行业内的龙头企业积极寻求利用自身优势进行全面布局。

根据中国家用纺织品行业协会的调查，按发达国家的消费习惯，服装、家用纺织品、产业用纺织品三类消费应各占市场消费总量的三分之一。我国目前的家用纺织品消费仍然低于这一标准，从国内外家纺用品消费的现实差距以及未来发展趋势来看，我国家用纺织品行业有着巨大的发展空间。目前，我国家用纺织品行业在品牌经营及渠道建设方面仍然存在较大的不足与短板：

首先，家用纺织品行业的市场集中度仍然较低，品牌培育和行业整合处于较低级阶段，无品牌产品仍占据较大的市场空间，主要品牌家纺企业的市场份额仍然较低；市场声誉稳定的品牌格局的形成，还需要一个时期的发展过程。目前，虽然国内已经涌现出一系列品牌家用纺织品企业，初显家用纺织品行业品牌格局，如罗莱、富安娜、梦洁、多喜爱等，但无论是在绝对数量上，还是在市场占有率上，相较于全国数千家家纺企业仍显单薄。

其次，渠道网点呈现出较强的区域性。罗莱家纺、富安娜和梦洁家纺等家用纺织品行业上市企业的渠道数量，仍然远低于国内服装、运动、鞋类等行业的龙头公司，门店建设存在较大提升空间。家用纺织品行业还没有出现占绝对优势的领导企业，销售分布表现出一定的区域性，发行人的销售主要集中在华中和华东地区的二、三线城市，罗莱家纺的销售主要集中在华东地区，富安娜的销售主要集中在华南和华东地区，梦洁家纺的销售则主要集中在华中区域。

再次，目前家纺企业的营销渠道布局多集中在一、二线重点城市，渠道下沉力度仍显不足，纵观整个家纺市场，地级市、县级市乃至乡镇一级的地区仍然存在较大的市场真空区域。

综上所述，可以预见，国内家纺市场的行业集中度在未来几年将会逐渐提高，二、三线城市等市场区域具有较大的发展潜力。发行人一直坚持渠道下沉的策略，专注于二、三线城市市场的开发和经营，在渠道建设、品牌塑造、产品风格和人员培训等各方面均具备了较为明显的先发优势。

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