国内家纺用品行业未来发展趋势

来源：中为咨询网www.zwzyzx.com 【日期：2015-01-22 16:15:49】【打印】【关闭】

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我国家用纺织品行业在未来5-10年中仍将处于快速成长阶段。家纺企业之间的竞争，将逐步从简单的产品竞争向更高层次的品牌运营管理竞争过渡。在这一进程中，家用纺织品行业的发展趋势可以概括为以下三个方面：

（1）购买偏好从无品牌消费转向品牌消费

目前，国内家纺企业的增长方式仍然主要依靠于产品品质的提升和营销渠道的扩张，但建立在品牌基础之上的质量、文化、时尚等众多因素的差异化优势在竞争中的作用正日益趋于明显。近些年来，随着我国居民收入的不断提高，消费结构升级趋势已经愈发明显。消费者对家纺用品的质量要求不断提高，已经不仅仅停留在对生活起居等基本功能的满足上，而更要求家纺产品与消费者的生活方式和审美文化相吻合，对家纺产品设计、面料选择甚至生态和保健功能提出越来越多的要求。良好的家纺品牌越来越受到广大消费者的青睐。可以预见，品牌将逐渐成为未来赢得市场的重要决定性因素，经营品牌、提升品牌将成为家纺企业建立核心竞争力的重要内容。而建立有效的营销网络，传播产品的差异化、个性化特质，充分发挥品牌的市场影响力，也将成为企业提高盈利能力的有力保障。

（2）渠道经营从粗放式管理转向精细化管理

近些年来，我国家用纺织品行业的渠道经营策略主要是通过迅速发展加盟商、铺占直营网点来进行跑马圈地、抢占市场。家纺企业渠道经营理念的核心在于迅速、高效、低成本的占领市场，有效的拓展自身销售渠道和网点的广度，为自身产品打开销路，从而提升市场占有率和盈利能力。未来，随着优势家纺企业的规模不断壮大，以及家纺市场格局的逐渐固化，家纺企业在特定区域的优势将日益明显，二、三线城市的空白市场也将逐步被开发、占领。在市场格局基本稳定后，精细化的渠道经营模式势必取代粗放式的经营模式，重视渠道规划和布局、在企业和渠道之间建立动态共享的信息平台、强化渠道的品牌传播力等精细化管理手段，将成为优势企业保持自身竞争优势、维护自身市场地位以及提高盈利能力的重要手段。

（3）产品设计从基本性需求转向功能性需求

作为消费者日常家居生活的必需品，家纺用品的质量、特点及其功能性是决定产品竞争力的核心要素。近年来，在欧美发达国家，功能性家纺产品发展迅速，在整个家用纺织品行业中占据了越来越重要的地位。在我国，由于功能性家纺产品起步较晚，其开发和推广相对较为缓慢滞后，高技术含量产品较为缺乏。随着我国人民生活水平的提高，消费者的消费观念逐渐转变，对产品功能性的重视程度日益提高，对家纺产品的要求已不再局限于保暖、舒适等原有的基本特性。根据家纺产品的不同用途，人们还希望其具有保健、防护等特殊功能，如轻柔、透气、排汗、抗菌、防螨、防紫外线、防毒、阻燃、防辐射、香薰、磁疗、吸湿、防油防水等。家纺产品的面料也从以传统的纯棉、真丝为主，发展为更多地采用竹纤维等新型面料。功能性家纺产品特有的高科技含量与高附加值将成为我国家用纺织品行业一个新的经济增长点。

（4）购买渠道从线下店铺转向线上线下相结合

近年来，随着我国信息基础设施建设步伐加快，带动信息消费快速增长，信息网络基础设施进一步完善，应用服务水平不断提升。根据国家工信部统计数据，2013年我国信息消费整体规模达到2.2万亿元，比上年增长28%。电子商务交易规模约10万亿元，比上年增长25%。由于受到电子商务的不断冲击和影响，传统家纺线下渠道显示出地域限制、价格限制、购物便捷限制等因素，家用纺织品电商市场巨大的消费潜能已经被逐渐释放出来。目前，电子商务对家用纺织品行业的推动作用已初见端倪，但是就当前的市场环境而言，由于拓展网络渠道对家纺企业的电子商务技术与管理能力要求较高，加之当前多数企业对电子商务的认识较为局限，我国家用纺织品电商市场仍然处于起步阶段。

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