新媒体的快速崛起和对优质视频节目需求的不断增加

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来源：中为咨询网www.zwzyzx.com 【日期：2015-07-28 15:00:21】【打印】【关闭】

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随着互联网、移动互联网等新媒体的迅速兴起，受众的媒介消费习惯也发生了巨大变化，以视频网站、移动互联网视频APP为代表的视频播出平台的整体影响力不断增强，受众规模快速提升，市场规模迅速扩大。根据艾瑞咨询《2011至2012年中国在线视频行业年度监测报告》及《2014年中国在线视频行业年度监测报告》显示，我国互联网视频用户规模从2007年的约1亿人增长至2013年的4.64亿人，年均复合增长率约为29.1%。中国在线视频行业的规模也从2010年的31.4亿元增长到2013年的135.9亿元，年均复合增长率达到63.0%。

在视频新媒体迅速发展的同时，国内主要视频新媒体公司积极进行资本运作，2010年以来乐视网、优酷网、土豆网等纷纷实现上市融资，爱奇艺、PPS、PPTV等则相继被上市公司并购，资金实力的增强使得网络视频行业对于优质视频内容的购买力大幅提升。随着用户规模趋于饱和，主流视频新媒体通过快速获取优质的视频内容来提升竞争力，以提升用户粘度和用户体验。以国内上市公司乐视网为例，2011年—2013年视频节目的成本支出分别为79,781.03万元、115,137.31万元和127,598.17万元，视频内容的采购金额居于高位。

随着互联网、移动互联网技术的不断成熟，用户使用媒介的方式正在发生着巨大变化，视频网站、IPTV、手机电视、移动电视等新媒体播放平台开拓了电视剧的增量需求。视频网站逐渐向精品化、精准化的方向发展，通过积极开展融合探索，与电视台、移动社交媒体等积极联动实现内容创新，在此背景下定制化的视频内容纷纷成为视频网站的选择，具备丰富视频制作经验和新媒体思维的视频机构出品的精品视频节目受到新媒体渠道追捧。

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