国内视频节目市场竞争格局和市场化程度

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来源：中为咨询网www.zwzyzx.com 【日期：2015-07-28 15:02:54】【打印】【关闭】

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（1）行业准入门槛较低，企业数量众多，竞争充分

随着文化体制改革的不断深入，我国对电视节目制作的准入许可逐步放开。除严格限制外资进入外，目前对境内资本从事电视节目制作业务已基本放开，政策准入门槛相对较低，从事电视节目制作业务的企业数量也不断增加。根据《中国广播电影电视发展报告（2014）》的数据显示，截至2013年年底，全国共有经审核合格的《广播电视节目制作经营许可证》机构7248家，比2012年增加1073家，增幅为17.38%。其中，民营持证机构的数量超过了6000家，占制作机构重量的80%以上。整体而言，形成了较为充分的市场化竞争格局。

就节目类型而言，除广播电视时政新闻及同类专题、专栏和以养生类节目代表的生活资讯类节目具有公益属性，不适宜进行市场化运作而由节目播出机构制作外，电视剧、综艺娱乐、文化专题、动画片、电视纪录片等节目类型已经摆脱了自制自播原有体系，以市场化的方式进行内容制作，并接受市场竞争。

（2）行业内企业实力差异大，优胜劣汰将推动行业集中度提高

尽管我国持有《广播电视节目制作经营许可证》的机构数量众多，各制作机构实力参差不齐，拥有强大制作实力和一定制作规模的机构仍然相对稀缺，具备全流程驾驭能力的制作机构占比较低。未来，随着行业竞争的进一步加剧，中小规模的节目制作机构将可能面临被逐步淘汰出局，或成为电视节目制作专业化分工下的一环，而具备一定制作规模和制作实力的大型制作机构则将拥有更强的市场话语权，并可能通过对市场资源的有效整合而进一步提升市场地位，市场的集中度也将因此相应提高。

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