虎牙：依托YY用户流量优势，占据游戏直播市场重要一席

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来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-03-31 14:52:57】【打印】【关闭】

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YY除了传统的音乐和娱乐视频直播平台外，还大力发展其他类型的各种直播平台，包括主打游戏直播的虎牙、主打在线教育直播的YY100教育以及最新推出的移动端全民直播ME，为公司的多元化发展提供保障。

平台概述及发展情况

虎牙直播的前身是YY游戏直播业务，于2014年第4季度被剥离出来成立独立品牌，并从客户端全面转向网页端发展（移动端也已设立）。由于起步还不算太晚，再加上YY平台大量的游戏用户基础，虎牙直播在游戏直播市场表现还不错。2015年，YY向虎牙直播投入7亿元人民币，用于硬件的升级扩容以及品牌推广、生态搭建和运营活动等（其中2.6亿作为带宽成本）。到2015年4季度，虎牙直播更名一年，注册用户数达到1.2亿，月活跃用户数（MAU）6000万，估值25亿+。虎牙的直播平台界面

内容上主要分为直播和视频两部分。直播部分分为游戏类和娱乐类，视频部分则有原创和播客等几个部分。游戏类又分为“大神推荐”、“视频美女”和“蓝光”等，内容上则涵盖了当下热门的竞技类游戏如英雄联盟、DOTA2、炉石等。“大神推荐”为著名和人气主播，“视频美女”则为美女主播，“蓝光”区则包含赛事资源等。娱乐综艺则衍生到秀场、综艺、动漫、体育等大众娱乐内容。虎牙直播的内容

虎牙的娱乐内容分类

运营模式

虎牙在运营模式上基本延续了YY的秀场模式，但在专业内容运营上还是有一些区别的：

在主播方面，重金签下了多位知名主播，以近亿资金与电竞第一女神MISS签下三年合约，另外高价引入世界第一影魔pis、dota界人气组合周/宝/龙、董小飒、Burning等；虎牙签约的知名主播（部分）

在赛事资源方面，引进MSI季中赛、YSL虎牙明星主播赛、英雄联盟S5总决赛、暴雪嘉年华、世界顶级棋牌赛事WPT等；在战队方面，赞助国内最顶级职业战队EDG合作、台湾闪电狼（FW）战队、韩国KOOTigers战队，此外虎牙还有自己的俱乐部虎牙电子竞技俱乐部；虎牙赞助的俱乐部（部分）

此外还与多名娱乐明星展开合作，如陈赫直播LOL，首播当天DAU超千万，PCU120万，百度贴吧活动曝光3000万，新浪微博阅读量2263万。

盈利模式（含主播/公会结算方式）

在盈利模式上虎牙直播延续YY的秀场模式，主要的盈利模式为主播打赏、竞猜和粉丝等级制度。并且三者通过银豆、金豆形成了紧密的联系。用户通过银豆、金豆来给主播打赏，打赏又可以增加与主播的亲密度，从而提升粉丝等级，获得直播间更高的特权例如绿色弹幕等。而通过竞猜又可以迅速的积累金豆、银豆，输了之后会产生赌徒心态从而进行充值，如此循环。金豆银豆都可以刷礼物，也可以赌豆子，区别是银豆刷礼物不上周榜，只是增加粉丝勋章等级，金豆刷可以纳入周榜。

金元宝是虎牙直播社区的通用货币。主播可通过上麦表演后，获得用户充值购买的礼物，从而获得金元宝。虎牙道具详情（部分）