电台电影广告市场优势逐渐凸显，发展空间巨大

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来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-07-29 11:51:53】【打印】【关闭】

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汽车行业发展带来联动效应，广播广告市场增势喜人。据尼尔森数据显示，2014年上半年我国广播电台广告投放同比增长18.30%，高于电视7.9%的增长幅度，同时报纸杂志等传统纸媒广告投放规模严重衰减，跌幅升至20.3%和18.7%。我们分认为，汽车业的飞速发展给广播电台市场带来新的广告投放热情。随着私家车的普及，车载电台听众的规模也不断扩大，据调查有49%的驾车司机单次车上收听电台时长达到30分钟，而且车载电台的受众定位清晰，广告到达率较高，有助于彰显传播价值。

2014年上半年分媒体广告投放情况

驾车人群单次车上收听电台时长（单位：分钟）

2014上半年电台广告投放量Top10行业

我们认为在未来一段时间在汽车等相关行业发展的带动下广播电台媒体仍有较大的发展空间，并且优质的受众资源不断发展壮大，电台广告将更加精准定位，产生良好的营销效果。随着电台广告市场关注度进一步提升，更多广告主将加大对电台广告的投入，进一步推动广播电台营销的长足发展。

电影市场“口红效应”已然明显，带动电影广告市场火爆。虽然经济有较大下行压力，我国电影市场却一路高歌，2015年总票房强势突破440亿元，随之带动电影相关产业发展，电影广告市场也沐浴“红利”。常见的电影市场广告形式为银幕广告，具体细分为贴片广告和映前广告。贴片广告通常与影片进行捆绑发行，与电影内容更加贴近，广告到达率达90%以上。而映前广告则采用按周期结算的方式进行运营，到达率仅有30%左右。另外植入广告、联合发行等内容营销也成为新颖的电影广告形式，对比传统硬广感染力更强，营销效果更好。

我国影院数量极速扩张，县城影院大规模爆发。据艾瑞网数据显示，截至2014年中国已拥有2.36万块银幕，2015年县城影院已经达到2635家，复合增长率高达45%，相较而言全国影院数量增长率才达到25%。同时作为电影观看载体的银幕数量也持续增长，2015年我国银幕数量已达2.7万，但与发达国家相比，我国人均银幕数量仍处于低位，在美国每百万人拥有125块银幕，而在我国这一数字只有18。我国为人口大国，随着人均可支配收入的提高，人均消费水平也逐步高升，电影越来越成为大众娱乐消费的经常项目，未来我国电影业发展势头强劲，在电影广告投入方面也会吸引更多的广告主。

中国银幕数量增长情况（单位：块）