户外广告市场稳步增长，完美运用新型数字工具

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来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-07-29 11:54:22】【打印】【关闭】

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城镇化推进我国户外广告迎来新的增长点，形成以机场、地铁、商业大厦为主的市场格局。据中国产业信息网统计，户外广告市场行业市场规模2013年达126.5亿美元，占整体广告行业市场总量的16.7%，2014年我国户外广告市场规模达到147.7亿美元，同比增长16.76%。

户外广告市场格局主要分布在商业大厦、地铁、机场、巴士等场所，其中商业大厦户外广告投放所占市场份额超过了三分之一，未来随着城镇化的推进，城市地铁普及率越来越高，地铁广告发展空间巨大。

据CODC报告，2014年户外广告投放主要行业包括电商、饮料和娱乐休闲类。电商通讯在年轻人中接受度和依赖度都较高，由于接触到地铁、机场、商厦等户外广告的人群大多集中在主要城市，白领学生等年轻群体为主要受众，因此电商行业的户外广告投放增长位居第一。饮料、休闲娱乐等行业受众面广，结合地铁、机场等人流量大的特点，能够达到较好的传播效果。

中国户外广告市场规模（单位：十亿美元）

2013年我国户外广告市场格局

2014年主要行业户外广告投放增长

引入数字标牌、LED屏等新型硬件设备，数字化新型工具推动户外广告市场不断扩张。户外广告突破了传统信息媒介，引入数字化工具，不仅大幅降低沉没成本，而且提高了视觉效果和宣传效率。

2015年众多LED显示屏厂商开拓户外广告领域，试图打造集广告搜索、运营、投放于一体的全方位广告布局。LED具有显示屏大、清晰度高的特点，能够很好适应户外需求，在此基础上与微博、LBS定位等社交媒体和移动终端结合，突破了传统户外广告牌无法及时更新内容信息的缺点，通过搭建留言墙与消费者建立即时互动空间，使得信息到达率显著提高。我们认为户外广告市场仍有很大发展潜力，预计到2017年，户外广告市场规模可达1600亿元。

受城镇化政策支持，将深度拓展三四线城市户外广告。2015年5月13日国家发改委召开会议就《国家新型城镇化规划》进行深入讨论，会议强调“以人的城镇化为核心，以中小城市发展和新型城市建设为重点”，表明了对三四线城市发展的政策支持，未来三四线城市将成为户外广告发展的重点区域。随着国家大力推进城镇化改革，三四线城市在城市建设方面将获得长足发展，城市居民在生活质量方面有更高的要求，同时也带动了消费能力的增长。

解决技术门槛，跨屏互动将有效提升户外广告营销价值。如今复合型新媒体的涌现多维度影响着人们的视听，户外广告也应摆脱单一发展模式，进行跨界整合营销，提升市场对户外媒体的关注程度。

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