传统硬广接受度走低，内容营销玩出新花样

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来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-07-29 13:32:46】【打印】【关闭】

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不难发现，观众对传统硬广式的品牌植入接受程度越来越低，网络上不乏口诛之声。原因在于硬广植入大多生硬插播，往往与影视内容毫无关系，效果雷人招致无尽吐槽，因此纯硬广的销售转化率也十分低下，植入方式不恰当可能给品牌带来负面效应。同时付费模式的养成以及会员模式的推广能够达到去广告的目的，对传统硬广带来一定冲击。众多企业开始深耕内容营销，或直接与专业化的内容方达成合作，或自己生产内容传播产品和服务，我们认为内容营销是未来几年数字营销的主要方向之一。

所谓内容营销，就是创建与消费者具有高度相关性、有吸引力有创意的内容，并将这些内容分享给目标受众，最终达到销售的目的。内容营销的传播主阵地通常为公司官网，将自有媒体培养成为垂直品类的信息入口，提高企业自身形象和品牌效应。

根据PQMedia调查，2014年全球外包品牌内容营销开支达265亿美元，若将营销者内部产生的内容活动考虑在内，内容营销开支高达1440亿美元，并两位数的比例增长，据估计到2020年将达到3130亿美元。据市场调查公司SmartInsights调查显示，2015年最具商业效果营销活动的票选结果为内容营销以29.6%位居第一，之后为大数据14.6%和营销自动化12.8%。根据ContentMarketingInstitute的研究，在全球范围内有60%的品牌计划在未来一年增加内容营销的投资，70%的企业布局内容营销的目标集中在提升品牌知名度、获取用户和增强用户参与度上。

2015年最具商业效果的营销活动