内容运营渠道的创新发展

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来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-07-29 12:01:45】【打印】【关闭】

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在传统营销行业中，纯硬广无论是接受程度还是传播效率都日趋下滑，而基于消费者喜好、能够传递某种情感元素的内容营销日益显示出其强大的宣发效果，在潜移默化中让消费者接受产品服务，并最终转化为销售率。我们可以发现，如今在传统媒介平台投放的广告也逐渐看重内容营销，如各类报纸杂志的精美软文、电视上出现的广告艺术作品展播等等。作为营销渠道的一种，传统媒体凭借自身积累的广大受众，深度运用内容营销手段，也能达到很好的传播效果。

电视媒体作为传统营销的带头大哥，其本身具有强大的用户覆盖率，依托自身优势，深耕优质内容，能够找到破局方向。据CTR数据库显示，2015年一线省级卫视均依靠优质节目内容吸引广告投资，而其他卫视频道表现平平，因此我们认为优质的内容资源依然是吸引广告主的重要法宝，一线省级卫视无论是电视剧还是综艺节目，都具有高人气、高话题性和高影响力，同时在互联网上也得到了广泛的传播。在如今信息碎片化时代，通过产生优质内容吸引广大受众，在节目创新上下功夫，是电视媒体需要考虑的问题。

2015年一线省级卫视频道花费增幅