DSP——媒体资源是核心
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DSP（买方供应平台）是产业链的核心组成部分，一方面它承载广告主的广告投放任务，另一方面又汇集广告媒体资源，因此DSP是一个供求匹配的枢纽环节。DSP技术水平要求高，其技术水平决定了整个程序化购买的效率。DSP也是实现广告主既定预算下的投放效果最大化和媒体既定资源供给下的效益最大化平台。
如果把AdExchange看作证券交易所，将海量媒体广告资源位看作股票，DSP在这当中起的作用就相当于各大证券公司，为广告资源位上的每次广告展示进行基于用户偏好分析的竞价。
我国现况：
目前我国DSP分为两类，一类是第三方独立的DSP公司，另一类是大型互联网媒体自建的DSP（如腾讯的腾果、新浪的龙渊等），或者DSP与AdNetwork结合形成的DSPAN。
DSPAN形成的原因在于国内DSP市场份额分散，竞争激烈，涉足产业链上的各个环节利于提升市场份额，另外一些广告网络演进成为DSPAN（DSP＋AdNetwork）这一模式，即同时运营DSP与广告网络，并将自己采购的库存混合进程序化购买进行销售。当前国内大量的DSP运营商采用了这一模式。
2012-2016国内DSP市场规模及增长率（亿元）
如果把AdExchange看作证券交易所，将海量媒体广告资源位看作股票，DSP在这当中起的作用就相当于各大证券公司，为广告资源位上的每次广告展示进行基于用户偏好分析的竞价。
我国现况：
目前我国DSP分为两类，一类是第三方独立的DSP公司，另一类是大型互联网媒体自建的DSP（如腾讯的腾果、新浪的龙渊等），或者DSP与AdNetwork结合形成的DSPAN。
DSPAN形成的原因在于国内DSP市场份额分散，竞争激烈，涉足产业链上的各个环节利于提升市场份额，另外一些广告网络演进成为DSPAN（DSP＋AdNetwork）这一模式，即同时运营DSP与广告网络，并将自己采购的库存混合进程序化购买进行销售。当前国内大量的DSP运营商采用了这一模式。
2012-2016国内DSP市场规模及增长率（亿元）
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