程序化购买与传统数字营销方式相比优势明显

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来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-08-18 11:07:30】【打印】【关闭】

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从传统数字营销模式到程序化购买模式

传统购买方式下，广告主提前制作预算框架，广告主会通过广告代理商或者自行与拥有媒体资源的广告代理或者媒体交易，期中还需要进行媒体排期。相对固定广告投放模式造成中途变更也需要经过复杂的流程，人力成本巨大。

程序化购买平台进一步削弱代理机构媒介购买作用。我们总结，在程序化购买方式具有受众广、精准、效率高三大优势。

首先，DSP平台承担广告主的投放任务，SSP平台则汇集了媒体拥有的资源，DSP与SSP在广告交易平台达成交易，因此相较于传统购买模式，供求双方（广告主和媒体），选择的范围更广。

其次，程序化购买的优势在于通过精准营销模式，让广告主直接购买受众，简化了购买流程，节省了广告主的媒介采购成本，并且保障了广告主精准获得广告的投放效果反馈，解决了介购买效果的问题。

程序化购买（受众购买的一种形式）提高广告投放精准度