社交门户导流电商购买

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来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-08-18 11:46:22】【打印】【关闭】

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消费习惯数字化，电商交易规模持续上升：
近年来，线上购买、O2O购买行为增多，电商（特别是移动端电商）及O2O逐渐成为主要购买渠道之一。预计到2025年，移动端电商以及O2O的交易规模将达12万亿元，大幅度超越PC端电商交易规模，同时，整体电商交易规模占社会消费品零售总额的比例也将达到近四分之一。

90、95后崛起，社交网络导流成主流：
随着90后、95后用户的崛起，用户的购买路径正在发生变化：电商正在朝社区化形态转变。基于2013年度戛纳、纽约、伦敦、莫比、克里奥、Oneshow、东京互动广告奖等七大国际广告节的79个金奖或全场大奖互动广告案例的统计数据显示，特意投放社交媒体的案例占比超过63%，并且几乎所有获奖案例均在社交网络上引起反响。

79个广告获奖案例中的媒介使用情况

按照Statista的调查结果显示，从社交网络获取的全球销售额将于2015年底超越30亿美元，而2014年仅为20亿。据small-bizsense.com对社交媒体营销的统计数据，80%中小型企业采取社交媒体帮助其获取业务线索。社交网络广告导流电商买入逐渐成为主流。

2015年中国社交APP细分市场年度复合增长率

社交数据“保质保量”，营销更精准
保量：2015年中国社交网络PC端月度覆盖人数近5亿人；2015年中国社交网络移动端月度使用次数超过200亿次。社交网络与社交应用进一步渗透至大众的日常生活中，更多用户的涌入创造出更加贴近日常沟通的对话平台。

保质：程序化购买的生命价值在于精准，即通过数据挖掘和分析，在对的时间找到符合广告主营销诉求的目标人群，这就要求作为运作基础之一的数据储备足够丰富。当然，面对今天信息爆炸的局面，想要获得“海量”的数据并不困难，难的是这些大数据还要真实有效。社交平台，例如微信、人人网等用户数据库不但庞大，更加重要的是，不仅“大”，而且“真”。当传统DSP根据浏览痕迹猜测这个IP的人物画像的时候，社交网络能够快速笃定地做出了正确的选择，品牌的受众选择也更加高效精准。

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