媒介端——社交、消费习惯数字化
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在互联网以及移动互联网爆发的大环境之下，数字媒体影响力超过了传统媒体，传统的报刊、电视等媒体的影响力逐渐衰弱并持续弱化，消费者的购物需求的产生、购物信息搜寻与交易完成都越发地依赖数字媒体。从2011年到2015年，中国人均日均接触传统媒介（电视、收音机、印刷品）的时间并未发生明显变化，而人均日均使用数字媒体的时间从1.78小时增长到3.08小时，占比也从35.8%上升到50.4%。
2010-2016年中国五大媒体广告收入规模及预测（亿元）
2010-2016年中国五大媒体广告收入规模及预测（亿元）
2015年，中国网络营销收入突破2000亿元，同期电视广告收入1060亿元，2015年网络营销收入接近广电（电视+广播）整体广告规模的2倍。受网民人数增长，数字媒体使用时长增长、网络视听业务快速增长等因素推动。我们预计，未来几年报纸、杂志、电视广告将继续下滑，而数字化营销收入增长空间仍较大。
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