DSP、媒体资源的结合：利大于弊
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单一角度看DSP可能会遗漏一些问题，我们把程序化购买DSP公司分为以下几类：
有媒体广告平台的DSP和独立DSP的区别
有媒体广告平台的DSP和独立DSP的区别
1、有媒体广告平台的DSP：有媒体广告平台的DSP业务覆盖媒体，交易平台，和广告主。比如谷歌，Facebook和百度等。国内外Top100的App背后，几乎每一个App后面都有一个有媒体广告平台，如前文所述，我国DSPAN也越来越普遍。
2、独立DSP公司：独立DSP公司没有固定的媒体，没有自己的交易平台(ADX)。因此不用考虑媒体的利益，可以全心全意为广告主服务，因此不存在多目标优化的问题。
有媒体广告平台的DSP的优势：由于DSP行业具有天然的规模优势，业务分布广、媒体资源多越具有竞争优势，因此DSP与媒体资源平台的结合，产业链式的布局能够给予更强的市场竞争力。另一方面，与媒体资源的结合还能提高公司第三方数据资源的获取能力（正如我国DSP公司开展的DSPAN模式）。另外，新创DSP企业与拥有或者背靠巨量数据的运营商相比，存在天然的劣势，长期来看很难发展。
有媒体广告平台的DSP的劣势：“DSP+媒体资源”存在多目标优化问题：既要服务好广告主，又要提升自己媒体变现能力/收入，也需要保护用户体验。在很多时候，提升广告主ROI和媒体变现最大化之间是对立的。而纯粹的DSP不会面对这些缺点，它的唯一目标是服务广告主，获取更大的ROI以提高自身盈利。
中为认为，在我国DSP市场激烈竞争的环境下，“DSP+媒体资源”与纯粹的DSP相比，更利于扩大市场份额，利大于弊。
2、独立DSP公司：独立DSP公司没有固定的媒体，没有自己的交易平台(ADX)。因此不用考虑媒体的利益，可以全心全意为广告主服务，因此不存在多目标优化的问题。
有媒体广告平台的DSP的优势：由于DSP行业具有天然的规模优势，业务分布广、媒体资源多越具有竞争优势，因此DSP与媒体资源平台的结合，产业链式的布局能够给予更强的市场竞争力。另一方面，与媒体资源的结合还能提高公司第三方数据资源的获取能力（正如我国DSP公司开展的DSPAN模式）。另外，新创DSP企业与拥有或者背靠巨量数据的运营商相比，存在天然的劣势，长期来看很难发展。
有媒体广告平台的DSP的劣势：“DSP+媒体资源”存在多目标优化问题：既要服务好广告主，又要提升自己媒体变现能力/收入，也需要保护用户体验。在很多时候，提升广告主ROI和媒体变现最大化之间是对立的。而纯粹的DSP不会面对这些缺点，它的唯一目标是服务广告主，获取更大的ROI以提高自身盈利。
中为认为，在我国DSP市场激烈竞争的环境下，“DSP+媒体资源”与纯粹的DSP相比，更利于扩大市场份额，利大于弊。
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